品牌创建与整合营销传播

中国航空制造，九牧集团，国美电器，爱国者，北汽福田

可以让企业有更好的提高自己在市场竞争力。
中小企业如何低成本做品牌？
小企业如何以小博大？
老板自己如何变成品牌营销专家？

有品牌领导力研修中心

【课程大纲】
主要论点：
A. 品牌营销的力量
案例：一个烂尾楼如何成为香饽饽
品牌营销5A组合：定位+整合+传播+平衡+文化
B. 品牌时代的三个基点
市场因素、国家战略、竞争优势
C. 认识品牌
品牌是价值的聚合，价值是文化的集中体现。
品牌的作用（市场）：
1.识别 2.信息（传递）3.承诺（契约）
4.溢价 5.资产 6.市场纽带
D. 基于价值创造的品牌塑造
品牌价值创造与传递的三大要点：
说什么？（价值主张）、对谁说？（消费群体定位）
怎么说？（传播方法与途径）
做品牌就是做“筛子”和“放大镜”的工作。
筛子的案例 放大镜的案例
三种创业导向（模式）：
1.4P（产品）
2.4C（顾客）
3.使命——概念创意-无中生有-资源整合
案例：奔图打印机品牌定位与整合传播
品牌结构
品牌整合营销传播“三化”：视觉化、娱乐化、情感化
E. 品牌联合传播
品牌联盟理念推动“第三方买单”案例：电影广告植入《非诚勿扰》
F. 案例：爱国者奥运营销解密
G. 总结与实践交流

梁中国：北京大学中国战略研究中心品牌战略研究所 所长
国际品牌联盟（IBF）中国区主席兼首席品牌官
品牌领导力学院（境院） 院长
全球首席品牌官（CBO）制度创导者

梁中国专业从事品牌研究近20年，不断引领业界提升对品牌的研究深度，并致力于对品牌人才的培养。从品牌视觉、品牌形象、品牌管理、战略品牌管理，到品牌社会学、根品牌理论，创立了7F品牌管理模型、易道品牌哲学体系、IBF战略星图等学术理论、以及首席品牌官（CBO）制度。2005年5月，“北京大学首席品牌官（CBO）高级研修班”开班； 2011年，首个CBO价值评估体系建立。至今，梁中国已教授品牌课程200余堂，专题报告近百场，培养品牌专业人才超过万人，被誉为当代的“品牌孔子”。
梁中国著有《世界平面广告创意精粹》、《世界版面设计艺术精粹》、《首席品牌官》等专著； 2011年5月，以“易道品牌哲学”为核心思想的《平衡的力量》一书出版，进入百度畅销书榜，被誉为“有志于成为卓越领导者的必读书”。
梁中国率领IBF团队先后成功运作中国奥委会、中国航空（CAS）、国美电器（GOME）、江苏旅游、国家3C强制认证、九牧集团、杭州旅游等著名品牌，并推动中国移动、清华同方、三一重工、远东控股、北汽福田、爱国者、暖倍儿、女子十二乐坊、F1等著名品牌快速发展。
梁中国作为品牌界著名的社会活动家，率领团队成功策划“品牌金手指”弗朗西斯•麦奎尔中国巡回演讲（2004）、首届华商领袖年会（2006）、北京国际奢侈品展（2006/2007）、奥林匹亚世界和平林（2008）、“平衡的力量”全球巡回演讲&中国品牌之道巡回演讲（2011-）等主题活动，担任国际品牌峰会（新加坡2005）、中国国际文化创意产业博览会（2006——2008）、全球品牌战略（2007-）等重要论坛主题报告人，多次应邀做客中央电视台《对话》节目，多家权威专业杂志以梁中国作为为封面人物进行深度报道。
兼任：爱必富国际品牌管理集团董事长、九牧集团首席文化与品牌战略顾问、共创集团高级顾问、赛纳科技高级顾问、《成功》杂志首席品牌官等职。