精准制导的品牌推广战术组合_公开课

课程收益:

通过对倒闭企业和侏儒企业的根源分析，揭示成功品牌的利润来源；
通过对同质化的产品和价格恶战的归宿分析，揭示成功企业生生不息的关键基因；
通过对品牌要素的逐一分析，揭示快速建立品牌三角关系的技巧体系；
通过对消费者显形和隐性需求分析，精准锁定品牌的驱动要素；
通过对精准制导的现代战争分析，逐一揭示品牌三步定位法；
通过对大量真实案例的分析，首次公开创造品牌奇迹的“品牌核爆炸模型”；

课程大纲

课程大纲：
一、 [案例 ]日本公司迈向品牌全球化的过程与战略
二、烤鸭理论――中国中小企业寿命分布
三、深刻揭示――中国中小企业败因分析
四、精准制导――现代品牌核战争
1. 成功营销定位三因素
2. 精准制导的三步定位法――从产品定位走向营销定位
第一步：找位---满足谁的需求（Who），即选择目标市场的过程；
第二步：定位---满足谁的什么需求（What），即产品定位的过程；
第一步：到位---如何满足需求（How），即营销定位的过程；
五、剖析中国本土品牌普遍存在5大深层次病症
1. 第一大病症是：模仿秀
2. 第二大病症是：夜游症
3. 第三大病症是：狂躁症
4. 第四大病症是：自虐狂
5. 第五大病症是：严重贫血
六、低成本品牌腾飞之道
“品牌核爆炸模型”（原创模型）
七、品牌经营的3C模式
1. 创立(Creating)――奠定品牌资产基础
2. 建设（Constructing)――累积品牌资产
3. 改善(Changing)――提升品牌资产
八、精准制导的品牌定位突破
1. 创立强势品牌
? 建立强势品牌的十大步骤
? 成功品牌的企业基础
? 成功品牌的特征
2. 驾驭品牌传播
? 品牌定位≠广告宣传定位
? 定位技术
? 定位步骤
? 定位误区
? 整合营销传播――4P:4C:4V:4R
? 长寿品牌的成功奥秘---中国企业与世界500强比较
? 保证品牌价值的七大要素
? 核心价值，品牌永远不变的灵魂
? 以水滴石穿的定力维护品牌核心价值不动摇
? 中国公司与国际公司品牌核心价值管理比较
? 本土品牌核心价值游离的深层原因
3. 中国品牌国际化，国际品牌中国化
? 品牌那些特征最容易全球化
? 2003 ---“变脸”年带给我们的启示
? 中国企业品牌国际化模式分析

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