你的位置: 首页 > 公开课首页 > 互联网/语言 > 课程详情

details

互联网时代企业品牌建设与传播的模拟实战

质量保证
暂无评价   
  • 开课时间:2018年10月11日 09:00 周四 已结束
  • 结束时间:2018年10月12日 17:00 周五
  • 课程时长:12小时
  • 招生进展:
  • 开课地点:上海市
  • 授课讲师: 朱强博士
  • 课程编号:355208
  • 课程分类:互联网/语言
  •  
  • 收藏 人气:553
你实际购买的价格
付款时最多可用0淘币抵扣0元现金
购买成功后,系统会给用户帐号返回的现金券
淘课价
4980
可用淘币
0
返现金券
待定

你还可以: 收藏

培训受众:

1,企业高管 2、公关部经理、品牌主管、营销经理 3、相关管理人员

课程收益:

品牌,是企业竞争的焦点。品牌,决定了企业在市场中的竞争能力。
本课程围绕IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则,系统介绍品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌核心价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC(新闻、活动、广告、互联网传播等)等原理和操作技巧。
本课程结束后,学员将能够充满自信、高效地掌握品牌规划与建设的基本策略和手段,运用企业品牌执行的标准化操作模块,不仅仅掌握一些抽象的MUST原则,更掌握HOW TO DO策略和方法,针对性地处理企业品牌传播的现实问题,建立良好的企业形象,传播良好的品牌美誉度,驰骋市场,品牌制胜。

课程大纲:

第一天 IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则

分享品牌包装之旅:历史、亮点与技巧分享

穿插若干品牌策划的案例,包括但不限于万宝路、SK2、苏泊尔……

开场:

1.学员的AIDA自我介绍---开场的重要性

2.介绍课程目的、过程、收益

3.了解参加学员对培训的期望

4.增进讲师和学员之间的了解和信任

小组讨论并呈现

1.         以往企业品牌传播的模式是什么?

2.         你平时是如何与媒体沟通的?

3.         USP:企业的品牌传播风格是什么

模块一:品牌概述

1.         品牌的历史

2.         品牌的定义、构成要素

3.         品牌的属性、内涵

模块二:品牌开发

1.         品牌开发的基本运作方式

2.         竞争对手分析

3.         品牌基因找寻

4.         品牌调性确立、联想、人格塑造

模块三:品牌规划

1.         品牌理念与核心

2.         品牌定位、区隔、主张

3.         品牌名称

4.         品牌MI、BI、VI设计

模块四:品牌传播

1.         新闻发布

2.         活动策划

3.         广告投放

 

第二天:互联网时代品牌传播的模拟实战

回归市场营销和品牌塑造的实际

模拟实战场景,分组作业,展现对市场的理解,回应竞争的挑战……

 

模块五:竞品分析

1.         背景:确立竞争对手,知己知彼百战百胜

2.         谁是我们的第一竞争对手?

3.         SWOT分析

4.         品牌区隔和差异

5.         成果《竞品分析报告》

模块六:品牌基因找寻

1.         背景:明确自我定位,自知者明

2.         品牌定位?

3.         基调?

4.         核心品牌消费者素描?

5.         成果《品牌理念报告》

模块七:新闻策划的技巧

1.         背景:信度制胜,新闻是最高的广告

2.         新闻稿的策略

3.         主题设计

4.         成果《新闻策划计划书》

模块八:事件营销的技巧

1.         背景:润物细无声,感动中国感动你

2.         策划的起点

3.         常用的策略:善因营销,文化营销,体育营销

4.         成果《事件营销计划书》

模块九:文化营销技巧

1.         背景:融入互联网时代

2.         aidma法则到aisas法则

3.         细分市场和人群的针对性措施

4.         成果《综艺节目品牌植入策划书》

模块十:回顾与小结

1.         总结所学知识和技巧

2.         提问与解答

3.         建立行动计划

4.         培训评估和颁发证书

培训师介绍:

 
游历美国、日本、丹麦、奥地利、台湾等国家和地区
熟悉现代品牌传播的前沿理论和实践策略
高级顾问
具有30年学术研究以及高等院校教学经验
拥有南京大学哲学硕士、社会心理学博士学位
美国佛罗里达州立大学访问学者
中国广告协会学术委员会委员
江苏省省委宣传部新闻发言人培训基地 主讲讲师

商业管理背景:
朱强博士,拥有30年的高等教育理论研究与教学经验,是中国传播学界率先引进公共演讲(public speaking)的学者,是中国公共演讲的鼓吹者和实践者,朱强在学界的探索、业界的实践,相互映衬,相得益彰,学院派与实战派的完美结合,深受众多学员喜爱。
在教学与研究之余,朱强博士还在江苏电视台新闻中心担任新闻评论员,积累了丰富的媒体应对和魅力演讲的第一手实战经验,这也使得朱强博士在培训时,张弛有度,游刃有余。
朱强博士曾参与浙江医药、浙江英特、江西东风药业、青岛国风药业、先声医药等医药企业的商务推广和客户服务的系列课程设计、开发、培训工作,为近1000家企业和团体、组织提供了强有力的智力服务。

教育培训背景:
朱强博士曾就读于百年名校南京大学,取得哲学硕士学位(1993),社会心理学博士学位(2003)。游历美国、日本、丹麦、奥地利、台湾等国家和地区,熟悉商务沟通的现实运行和学理秘籍。
2008-2009年,在美国佛罗里达州立大学做访问学者,专攻公共演讲的理论研究。翻译著作《公共演讲:路径与方法》、《演讲者圣经》在清华大学出版社出版;专著《公共演讲的传播艺术》在中国广播电视出版社出版。
他博览群书、注重理论与实践的有机结合,研究的主要课题包括但不限于:《玩转媒体:互联网时代的企业品牌传播策略》。

本课程名称: 互联网时代企业品牌建设与传播的模拟实战

查看更多:互联网/语言公开课

互联网 策划 沟通 设计 相关的最新课程
讲师动态评分 与同行相比

授课内容与课纲相符00%

讲师授课水平00%

服务态度00%