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当“喉舌”遇上自媒体 ——互联网下的企业内刊和自媒体管理

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  • 开课时间:2019年08月15日 09:00 周四 已结束
  • 结束时间:2019年08月16日 17:00 周五
  • 开课地点:上海市
  • 授课讲师: 讲师团
  • 课程编号:372224
  • 课程分类:战略管理
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课程大纲:


课程对象:中高层管理者、HR、党政办公室,企业文化专员、自媒体运营、管理人员
课程费用: 3600/人(含:课件,税费,茶歇)
课程大纲:模块一:自媒体管理第一讲:角色定位——角色认知 推动战略自我定位:案例互动:你理解的内刊的定位是什么?1、文化四者:推动者、传播者、实践者、创造者2、企业文化工作者应有的新闻嗅觉和新闻洞察力3、热爱是做好文化工作的前提4、我们基本功:会造势,会提炼,会总结,会策划自媒定位:1、你的自媒体属于那种定位2、自媒体是一种产品3、用读者思维做自媒体4、融入战略舆论导向是自媒体灵魂5、生动有趣的展现方式6、员工参与是激活的根本7、抓人眼球寻找亮点第二讲:互联时代——文化特点 读者思维1、互联网时代企业文化的几大特点2、品牌和营销文化要适应时代要求3、互联网时代读者的特点4、自测一下我们在品牌传播方面的问题?案例练习:知名度?影响力?美誉度?第三讲:品牌传播——传播模式 网络借势1.大数据带来的宣传模式改变n脑白金“金弹”传播模式的消失n人们接受传播的新模式n新媒体传播中的数据应用2.从购买广告到赢得关注n从媒体展示到购买用户n广告比拼的是创意n互联网推广的效果付费3.新媒体内容营销模式n用户思维n创意制胜n话题制造n眼球效应n体验至上4.宣传软文要求n具有传播性n被百度收录n被新闻源网站转发n微博话题榜推荐第四讲网络炒作和内容管理1.网络炒作n口碑制造n病毒传播n事件传播2.话题制造n傍事件n傍明星n傍热点n制造争议3.聚合传播渠道n大V合作n全民传播n微信朋友圈n场景应用4.整合传播n跨界传播n水军使用n借助热点事件第五讲自媒体写作——新闻采编 写作风格1、关于采编实操手段的训练n至少16种采编手段的训练方法n案例分享:几种素材的分享、演练n作业练习2、关于题目和内容的提炼n让题目抓人,让文章诱人n题目的提炼:一目知文法演练:引题、副题、主题训练案例分享:一目知文法3、关于通讯、人物的报道写法n抓导向,抓立意,讲故事n理解意图更重要n鲜活的语言更生动n文章写法的三个一思想4、关于自媒体写作n自媒体的写作特点n自媒体的文字特点n自媒体运用的几个思维n自媒体的个性要求n关于微信号、微博等自媒体的写作风格第六讲实操训练1.企业微信号的管理n微信号如何让员工参与n微信号管理大家谈n现场实操训练:写法2.传统媒体写作风格n写作技巧模块二:企业文化落地第一讲文化落地——落地方法和工具1.高层重视给予支持n高层重视文化给力高层管理者在企业文化的推动角色n干部先动自上而下企业文化适合自己就是最好的2.导向落地——平台n企业文化导向的核心媒体报纸、内刊、电视、网络、OA、桌面……n干部自上而下讲文化,关注文化,践行文化案例分享3.理念渗透——行为n1、文化从建立理念引导行为开始一个文化理念如何诠释到员工n2、理念渗透 学讲故事文化渗透方式:从思想到形式1)讲故事、讲案例、树标杆做典型2)文化微小品、文化漫画、文化演说n3、抓导向 舆论监督1)舆论鲜明文化监督2)身边人,身边事加强舆论引导运用好内部媒体的力量案例分享和案例演练4.氛围营造——造势n文化要策划造势n通过造势激励人心。激发士气案例练习和案例分享5.平台参与——聚力n企业搭台员工唱戏1)搭建平台,让员工参与进来n授人以娱不断成长1)让员工在参与中成长和进步2)案例演练和案例分享3)让员工在参与中得到快乐n设计活动参与1)每一次活动要赋予它企业文化的意义6.关爱员工——聚心n建立员工关爱墙海尔、移动、海景案例n学会凝聚人心,激活士气案例分享第二讲课程小结优化提升1.我的行动2.我的计划

讲师介绍孙海蓝老师?海尔实战派资深培训师、高级咨询顾问?海尔企业文化、OEC、培训管理、服务管理推广专家?中国百强企业优秀讲师?PTS国际职业培训师行业协会职业培训师?IPTS国际职业培训师30强金牌培训师?北大、人大、华中理工MBA、EMBA企业文化和人力资源主讲老师。【背景介绍】曾任海尔职业经理人,海尔管理实战工作经验10年,海尔内部企业讲师5年。原海尔企业文化体系主创人员、曾任海尔大学高级讲师。10年工作经历走过企业文化、人力资源、目标管理、行政总监等中高级管理岗位。借鉴海尔管理经验,创建了中国本土备增企业利润的管理咨询模式,国内多家企业管理咨询公司高级培训师、咨询师【擅长领域】企业文化、培训管理、服务管理、行政统筹、中高层管理能力提升【授课风格】F实用+分享+互动+参与,可以根据企业需求量身定做管理课程。孙老师的课程实用性很强,和企业结合紧密,不忽悠,课程朴实自然,课堂氛围活跃,学员参与很高。孙老师本着学以致用的原则,用心培训,用心分享。F孙海蓝老师授课中对学员加以引导、控场能力强、培训中提倡学员是培训的主角,对学员具有极大的吸引力和感悟力。互动参与性强,并结合自身丰富的实践经历,在培训中教授大量的方法和工具,倡导学以致用。使企业和学员感受到实战、实效、实用,通过实战的课程培训让学员和企业感受到培训是企业最好的投资,也是提高员工各种管理技能的最好手段和方法。

老师介绍 讲师团公开课讲师团
我们讲师团的老师都是自各行业顶尖的培训师,在各自己擅长的领域都有自己独特的见解,不但有扎实的理论知识,而且实战经验也非常的丰富,每一位都是实战型的讲师,能运用现代培训理念和手段,将自己的技能与经验传授给其他人,让学员学以致用。我们的讲师团:用心制定培训课程时要“用心”考虑企业的实际需求,如果企业对培... 更多综合人力

培训师介绍:

 
讲师团公开课讲师团我们讲师团的老师都是自各行业顶尖的培训师,在各自己擅长的领域都有自己独特的见解,不但有扎实的理论知识,而且实战经验也非常的丰富,每一位都是实战型的讲师,能运用现代培训理念和手段,将自己的技能与经验传授给其他人,让学员学以致用。我们的讲师团:用心制定培训课程时要“用心”考虑企业的实际需求,如果企业对培...

本课程名称: 当“喉舌”遇上自媒体 ——互联网下的企业内刊和自媒体管理

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