“CPM”是“千人成本”的同义词。千人成本是一种媒体或媒体排期表(SCHEDULING)送达1000人或"家庭"的成本计算单位。这可用于计算任何媒体,任何人口统计群体及任何总成本。它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准,只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。 千人成本是指广告到达受众(千人)的广告额花费。在此“到达”二字值得强调,它的意思是送到眼前,或耳边,总之是可接触的范围,但此二字并非等同于“接触”。举户外广告为例,一个天桥广告每天面对其而过的人是十万,这十万人是到达数,并非接触数,接触数是无法统计的。假设十万人中有五千抬头看了广告,五千人中有人目光停留一秒,有人五秒,这都是接触。
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