品牌整合(Brand Integration),品牌整合是近十年来出现的一种新的品牌管理方法,是指为了维持和提高企业的长期竞争优势而开展以下工作:把品牌管理的重点放在建立企业“旗帜品牌”上;明确企业品牌或“旗帜品牌”与其他品牌的关系,使品牌家族成员能够相互支持;充分利用企业现有品牌的价值和影响力来进行品牌扩张。具体来说,品牌整合包括以下四个方面的内容:企业高层管理者应该从战略高度来对品牌进行管理;应建立企业“旗帜品牌”与“产品品牌”之间的合理关系,并将现有成功品牌扩展到新的产品或新的市场,力争拓展品牌的作用范围;将更多的资源投向“旗帜品牌”的建设,同时要保证整个品牌家族有一个统一的形象;建立“旗帜品牌”的关键是使企业品牌形象能够代表品牌的实质,并且这种品牌实质能够在产品品牌中得到体现并传达给企业的相关利益者。
品牌是什么 IMC整合营销传播概述 内涵和演变(最新趋势) 品牌和营销的关系 品牌核心价值定义 世界著名品牌的核心价值定义:麦当劳、迪斯尼、耐克、星巴克等 品牌定义的要点 ? 电通工具...
第一模块: 品牌规划部分 第二模块: 品牌落地部分 一、品牌的力量 ( 1)什么是品牌 ...
课程大纲 第一天 IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则 分享品牌包装之旅:历史、亮点与技巧分享 穿插若干品牌策划的案例,包括但不限于万宝路、SK2、苏泊尔…… 开场: 1.学员的AIDA自我介...
】 第一单元:大势所趋 IMC的诞生背景和特点 第二单元:策略为王 IMC的策略 IMC的执行方法 IMC执行的案例 第三单元:品牌整合 IMC与品牌策略 品牌策略的操作方...
课程背景: 整合营销传播是20世纪最有价值的营销理论之一。然而到了21世纪,尤其是移动互联网时代,整合营销传播(IMC)将发生什么变化?如何用新的整合营销传播(IMC)理论指导企业的营销实践? ...
课程分类 | 课程标题 | 授课老师 | 课程价格 | 课程时长 |
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[领导力] | 蒙牛 & 超级女声.强势品牌... | 待定 | 待定 | 0小时 |
[领导力] | 卓越品牌系列之传牌 | 待定 | 待定 | 8小时 |
[战略管理] | 产品创新管理 | 待定 | 待定 | 3小时 |
[战略管理] | 《扩张中整合:集团品牌战略的... | 待定 | 待定 | 12小时 |
[战略管理] | 品牌整合的策略 | 待定 | 待定 | 1小时 |
[销售管理] | 金牌店长培训营 | 刘老师等 | 待定 | 8小时 |
[市场营销] | 政企客户经理营销服务能力提升 | 待定 | 待定 | 18小时 |
[销售管理] | 客户经理全业务营销技能实战模... | 待定 | 待定 | 12小时 |
[MBA/总裁班] | 商业模式创新与设计总裁咨询营 | 待定 | 待定 | 8小时 |
[市场营销] | 品牌是怎样炼成的 | 待定 | ¥30000元 | 6小时 |
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华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略(PPT 85页)
品牌整合传播策划(DOC 81页)
市场格局群雄并起,三分天下 ★一直以来,长城、张裕、王朝等几大国内葡萄酒企业基本上控制着全国超过80%的市场份额。在重要的葡萄酒...
奥美为天津一汽做的360度品牌整合传播计划(PDF 134页)
XX地产新世纪项目品牌整合推广案之个案推广篇--第四篇章:项目分解与整合(DOC 93页)
智联易才人力资源顾问有限公司(以下简称智联易才)的前身为成立...
点成品牌营销策划机构是专精于品牌推广策略性思考和视觉表现为核...