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《宝洁品牌量化管理》

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培训受众:

行业:快速消费品行业、以终端为主要销售手段的一切行业、耐用消费品。
学员:营销高级管理人员、市场部人员、企业营销策划人员、市场营销部门负责人。

课程收益:

课程以世界著名的品牌管理企业如宝洁、可口可乐、麦当劳等的实践管理方法为蓝本,介绍了一整套系统且量化的品牌管理流程。以行为学的思想对品牌进行了深刻而准确的诠释,阐述了近是个品牌管理的量化模型,全面的市场调研分析方法。同时系统地介绍了建立品牌管理体系的步骤、流程与模型,对市场、销售、人力资源、生产等各个部门的品牌管理导入提出了系统的解决方案。是品牌管理领域唯一的完整、系统、科学的实践工作方法。针对中国企业,提出了渐进式的品牌管理系统导入方案。

课程大纲:

第一章 品牌基本概念与核心原理
1.1品牌思想诞生与发展
1.2品牌概念与内涵
1.3品牌的结构
1.4品牌运作机理与意义
1.5品牌与产品分析
第二章 品牌战略管理
2.1使命愿景价值观
2.2品牌定位
2.3品牌发展规划 第三章 品牌战术管理
3.1品牌测量
3.1.1品牌资产
3.1.2品牌指数
3.1.3品牌联想
3.2策略分析
3.3年度品牌营销计划制定
3.4监控执行
3.4.1架构
3.4.2职责
3.4.3流程

培训师介绍:

 
“金牌职业经理人”培训师、 HR量化管理专家
――致力于为中国企业打造优秀的智慧型人才
中国职业经理人研究会专家,美国项目管理协会会员,北京大学、中国人民大学、复旦大学、西安交大、天津理工大学企业管理总裁班特聘讲师。中国HR精英沙龙特邀专家,中国企业培训与发展年会论坛特邀嘉宾。
国内十多家营销媒体专栏作家:《经济观察报》、《南方周末》、《中国经营报》、《南方都市报》、《新民晚报》、《管理科学学报》、《销售与管理》、《企业管理》、《首席市场官》、《人力资本管理》等。
曾任中国中央电视台广告营销中心负责人、国创科技有限公司软件事业部项目经理、夸克(中国)企业顾问公司项目经理、锡恩企业管理顾问有限公司管理顾问。

本课程名称: 《宝洁品牌量化管理》

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