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传统企业电商战略实施与移动互联时代的营销创新

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培训受众:

企业高层管理人员、品牌策划人员、市场营销创意人员、新媒体运营人员

课程收益:

现象与变局:传统市场发生深刻变化,消费者行为习惯转移,市场沉降,跨界打劫时代来临,互联网 上升至国家意志层面,一场40年未有之商业大变局来临
陷阱与对策:解读电商乱象,直指本质核心,深度解构电商战略实施过程中的3大死亡陷阱与应对策略,帮助学员企业在电商战略实施过程中少走弯路
系统与基因:全面呈现电商战略实施过程中必须掌握的6大关键节点-从平台选择到品牌定位,从视觉营销到极致服务,从全网引流到组织设计,全面设计电商基因
思维与营销:全面解构大互联网思维下移动互联网的创新性营销-以APP、微博、二维码、微信为代表的新媒体数字营销策略与运营系统。深度解剖微信运营5大系统,帮助企业设计新媒体营销基因

培训颁发证书:

企业荣誉证书

课程大纲:

第一讲:无法拒绝的转型战争:互联网 背景下的电商战略转型
1.570亿代表了什么-一场基于利益与喜好的文化变革
2.数据报告1:中国互联网络发展统计报告
3.数据报告2:2014年中国网购市场发展报告
4.2015年中国电商发展五大趋势
趋势1:B2C电商进入“寡头”竞争时代
趋势2:乡域电商兴起,三四线城市成为新的增长点
趋势3:传统零售企业借O2O模式翻身
趋势4:海淘成为电商的重要增长点
趋势5:移动电商超越PC端,成为主要网购入口
5.无边界战争爆发,传统企业进入跨界打劫时代-时代抛弃落伍者
6.互联网 上升至国家意志,开中国商业40年未有之大变局

第二讲:电商战略实施之3大死亡陷阱与应对策略
一、死亡陷阱1-战略性亏损
1.传统企业转型电商,为什么要进行战略性亏损?谁欺骗了你!
2.战略性亏损案例赏析:维棉网的败落VS本来生活的崛起
二、死亡陷阱2-流量等于销售
1.为什么电商绝大部分是陪太子读书不挣钱?谁告诉你流量等于销售?
2.罪恶之源:一个似是而非的电商公式【流量=销量】谁在误导你?
3.深度解析电子商务三级盈利公式,寻找电商盈利基因,设计“首席利润官”
三、死亡陷阱3-一场大而全与小而美的对抗
1.透视:大而全与小而美的优劣势比较-一切的关键节点在于定位是否清晰
2.危机:大而全不是不可以,但是因为涉猎范围太广,将丧失品牌辨识度
3.本质:小而美的小,指的是定位要精准;小而美的美,指的是运营要极致
4.运作:如何实现小而美- 切割消费者,切割市场,打造极致的产品与服务

第三讲:传统企业电商战略实施6步曲
一、电商战略实施第1步-电商平台的选择
1.电商平台众多,进入电商领域应根据行业各有侧重
2.先淘宝,后天猫,再全网【各大电商平台比较分析】
二、电商战略实施第2步-品牌定位与规划
1.电商品牌的成功源于清晰的品牌辨识度与盈利基因设计
2.定位路径:消费者诉求分析-价值主张提炼-建立品牌辨识度与盈利基因
三、电商战略实施第3步-视觉营销与设计
1.解析电子商务的本质与5级模型,锁定电商盈利基因触发点
2.根据产品特质,提炼卖点,建立产品卖点体系
3.首页与详情页的规划与设计【设计具有销售力的页面】
四、电商战略实施第4步-极致服务与口碑
1.极致的服务产生强烈的口碑,只有内功修炼到位,流量方有价值
2.实体与虚拟相融共生,4大维度建立电商服务闭环【客服-物流-包裹-门店】
五、电商战略实施第5步-全网引流与社会化营销
1.平台内引流-研究各大平台流量手段与策略
2.平台外引流-通过社会化营销手段实施口碑传播
3.一味的输血造成成本居高不下,只有建立内生造血系统方能健康发展
六、电商战略实施第6步-组织设计与系统重建
1.扁平化与金字塔的组织架构比较-电商要求快速反应扁平化与项目制更能提高效率
2.前端作业与后台支持同等重要-电商团队与后勤团队必须建立利益共同体
3.建立更开放 更包容 更有活力与爱意的组织文化

【第二天:移动互联网时代的营销创新与微信运营系统】
第四讲:大互联网思维下的营销演进与创新
1.从工业时代穿越到互联网时代,企业营销的手段与逻辑发生根本性变化
2.营销1.0:工业化思维下的规模覆盖与视听强奸
案例:央视标王&脑白金&网易搜狐
3.营销2.0:社会化思维下的意见领袖与圈群爆破
案例:啤酒配炸鸡&为发烧而生
4.营销3.0:去中心思维下的人人自媒与口碑体验
案例:黄太吉&雕爷牛腩&100块钱的故事
5.营销4.0:大数据思维下的社会化全网营销
案例:易迅娇娃闪电送&合众创展的受众分析
6.新时代下企业创新营销两大关键节点:【全渠道营销 社会化效应】

第五讲:移动互联网营销之APP与微博篇
一、APP营销的5个创意突破口与案例赏析
1.APP营销与传统营销手段的差异性比较及在企业经营中的价值
2.APP营销的5大创意突破口与案例赏析
创意1:狠抓实用性,多关注用户的生活细节【案例赏析】
创意2:将产品体验做成互动游戏【案例赏析】
创意3:个性化的产品或服务定制【案例赏析】
创意4:逆向思维,不用该产品会产生什么后果【案例赏析】
创意5:放大人的欲望【案例赏析】
二、被冤死的微博与微博营销策略
1.冤枉啊:谁杀死了微博
2.微博的营销价值-裂变式传播
3.微博营销的毒药-广告与心灵鸡汤
4.微博营销基因与案例赏析
1)微博营销需率先完成清晰而精准的价值定位
2)微博营销4大定位策略与营销案例赏析

第六讲:移动互联网营销之微信篇
一、微信营销的本质与流量池塘建设
1.乱象丛生的微信世界
2.微信营销的本质与流量池塘建设
3.微信营销5大运营系统
二、微信营销之定位规划篇
1.公众帐号的价值定位与类型选择
1)品牌型公号VS营销型公号VS服务型公号VS复合型
2)典型性微信公众账号示例与学员企业微信账号诊断
三、微信营销之引流运营篇
1.微信账号非功能性引流的8种方式
重点分享QQ群引流
2.微信账号功能性引流的4种方式
重点分享摇一摇引流
3.导致微信账号掉粉的8大原因
4.微信账号运营的3大原则
5.品牌型公众账号运营公式
课程总结:成功源于系统,失败多在片段;当想法成为信仰,一切皆有可能

培训师介绍:

 
刘军荣

电商营销专家
互联网营销专家
中国电商现象观察者
电商营销实践者
腾讯集团互联网营销 高级顾问
汇海集团任职讲师团 团长
互动派(移动数字营销)特别合伙人
京东集团拍拍大讲堂 特约讲师
中山大学、重庆大学、厦门大学、上海交大 客座教授
[电商定位5I模型]与[电商团队蛊毒理论] 体系建立者

本课程名称: 传统企业电商战略实施与移动互联时代的营销创新

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