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培训受众:

出口企业产品副总、产品总监、产品经理、市场经理/营销经理、主管等。

课程收益:

学员将掌握以出口为导向的外贸型产品管理和创新方法，包括国际市场分析与出口战略的基本框架，出口产品的生命周期管理，国际市场营销方法，出口产品的品牌推广，外销型产品的创新方法，以及出口产品经理应该具备的专业素养。

本课程是杨景欣老师《精准营销路径图》课程体系中的核心课程之一。《精准营销路径图》系列课程是杨景欣老师根据“国际产品营销与管理协会”的相关认证课程结合中国企业实际情况以及自己在英特尔、贝卡尔特、安永咨询、青岛港务局等中外企业二十多年的工作经验精心打造的培训体系。《精准营销路径图》涵盖产品研发管理和产品营销两大领域，强调从企业战略定位出发，以精准数据分析为工具，创新性地开展产品的研发设计和后期的市场营销推广，从而切实地推动企业的转型与升级。

作为培训内容能够在企业工作中得以实施的着陆点，所有参加培训的学员都将获得一套由杨景欣老师整理、设计的产品营销及管理的软件工具。该工具囊括了产品生命周期管理中从产品创意、设计、研发、优化、到产品上市、营销推广及最后产品下市等7个阶段中的28种自动生成的表格、模板、和自动分析软件。

课程大纲:

一、出口企业外销型产品战略规划

• 出口企业公司战略与产品战略的关系

• 出口型产品战略规划的基本流程

• 出口企业战略规划之产品线组合战略

二、国际市场分析与出口战略制定

• 国际市场调研的重要性

• 国际市场调研的信息来源

• 如何进行国际市场调研与分析

• 利用国际市场调研结果指导出口业务发展方向

• 出口战略制定

三、出口型产品的生命周期管理

• 出口外销产品的产品组合管理

• 出口外销产品定义

• 出口外销产品开发

• 出口外销产品的市场投放管理

• 出口外销产品成熟期管理

• 出口外销产品更替管理

四、国际市场营销与品牌推广

• 打造立体的出口推广渠道

• 如何制作宣传手册，介绍自己的公司和产品

• 国际（英文）网站建设

• 品牌推广要“软”，润物细无声

• 企业VI的设计原则和案例

• 视频制作与宣传推广

五、精确挖掘海外目标客户，寻找国际采购商

• 出口产品的海外销售渠道管理

• 通过搜索引擎等公开渠道搜集国际买家线索

• 海关记录查询，海外采购商资讯调查

• 如何利用B2B电子商务平台开发客户

• EDM，邮件营销不仅仅是发邮件

六、出口产品经理应该具备的专业素养

• 管理效率：如何做到事半功倍

• 如何打造产品经理的影响力和领导力

• 如何做好沟通，应对挑战

• 如何管理利益相关者（Stakeholders）

• 如何有效地跨部门进行团队合作

培训师介绍：

【杨景欣个人履历】

• 中欧国际工商学院MBA
• 华诚商学院创始人
• 国际产品营销与管理协会（AIPMM）会员
• 曾任英特尔（Intel）亚太研发总部战略分析师, 高级产品经理
• 曾任贝尔卡特（新加坡）南亚区市场情报经理
• 曾任安永（Ernst & Young）管理咨询公司高级顾问
• 曾任Qingdao港务局外贸经营处出口经理

【杨景欣个人简介】
作为华诚商学院创始人，杨景欣先生拥有逾20年的跨国企业工作经验，包括IT、商务咨询、制造行业，这些国内外工作经历使得杨先生擅长用实战经验表达经营之道，他在产品管理、国际营销、客户开发技巧方面颇有建树。杨先生重视学员反馈，使他的课程能理论联系实践，策略兼顾执行，适合各种规模、不同层次的企业培训。
2012年，杨景欣先生创立华诚商学院，旨在通过系统的分析与一对一的交流形式分享他的实际经验。他拒绝空洞无物的内容和流于形式的展示，希望用切实有效的课程得到学员的肯定。

2012年以来，杨景欣老师一直致力于帮助中国企业调研、开发、设计创新型的产品出口到海外，开拓新的国际市场机会。

《精准营销路径图》系列课程是杨景欣老师根据“国际产品营销与管理协会”的相关认证课程结合中国企业实际情况以及自己在英特尔、贝卡尔特、安永咨询、青岛港务局等中外企业二十多年的工作经验精心打造的培训体系。《精准营销路径图》涵盖产品研发管理和产品营销两大领域，强调从企业战略定位出发，以精准数据分析为工具，创新性地开展产品的研发设计和后期的市场营销推广，从而切实地推动企业的转型与升级。

作为培训内容能够在企业工作中得以实施的着陆点，所有参加培训的学员都将获得一套由杨景欣老师整理、设计的产品营销及管理的软件工具。该工具囊括了产品生命周期管理中从产品创意、设计、研发、优化、到产品上市、营销推广及最后产品下市等7个阶段中的28种自动生成的表格、模板、和自动分析软件。

【杨景欣擅长领域】
• 出口企业产品创新与企业转型分析
• 创新型产品管理
• 国际市场营销
• 市场分析与战略制定
• 产品研发与产品管理
• 外贸销售技巧

本课程名称： 出口企业外贸产品经理实训课程

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