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广告攻势中的十二大陷阱

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培训受众:

企业营销管理人员。广告创意设计人员。广告业从业人员。

课程收益:

让无效广告降到最低,让有限的广告产生更大的效果。

课程大纲:

广告攻势中的十二大陷阱

课程导言:
世界每年浪费了多少广告费?美国公司浪费了多少广告费?那么中国呢?
我们身边有无效的广告吗?有起负作用的广告吗?
广告陷阱不止十二种。所举十二种只是随手拈来,能说明问题即够。
广告陷阱,往往不是以单个形式孤立出现的,而是多个陷阱组合在一起出现的。有时候甚至从一种组合转变成另一种组合。


课程目的:
让无效广告降到最低,让有限的广告产生更大的效果。

课程提要:
一、模仿式广告的陷阱
模仿别人的广告无可厚非
模仿得有新意,又切合自己的产品很难
失败的模仿,不仅使模仿者掉进陷阱,也为被摹仿者做了义务宣传,还要冒侵权的风险。

二、明星广告的陷阱
明星广告的诱惑之种种
哪些明星广告是不适当的?

三、超前广告浪费的陷阱
超前广告陷阱举例。
哪些情况适合采用超前广告?

四、“饥饿疗法”自设陷阱
饥饿疗法的关键是找不到“代用食品”。或者让消费者误以为找不到“代用食品”

五、平庸,低档,不完善的产品本身就是陷阱
广告不是万应灵药。
为什么有些产品过时,低档,有缺陷。却能通过广告化腐朽为神奇呢?

六、过度广告的陷阱
如何确定广告的“度”(广度,密度与深度)
如何知道广告的“过度”?
如何掌握广告的节奏?

七、投入不足也是陷阱
广告投入不足的几个标准。(面、线、量)
广告费有限怎么办?
没有广告费投入怎么办?

八、广告错位的陷阱
产品定位不准
媒体,时段,版面不准
选择的传播方式不准

九、一网打尽的广告是大陷阱
疏而不漏与密而不漏
为什么认为广告受众面越广越好呢?
如果有充足的广告费,怎么用最好?

十、平庸创意的陷阱
好创意是什么?
哪些创意是不好的?
为什么会有不好的创意?

十一、贯性广告的陷阱
贯性广告势所难免,也常有好效果
得用贯性,还可以调节惯性,行星绕太阳就是贯性的一种调节
要学会掌握刹车的时机和力度

十二、糟糕的营销体系和营销组织是最大的陷阱
最杰出的广告要有最杰出的营销体系相配合。
营销体系的结构。
即便最佳配合很难,也要尽量配合得好一些。

本课程名称: 广告攻势中的十二大陷阱

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