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培训受众:

品牌经理；营销人员

课程收益:

网络技术冲击着传统的营销模式，甚至是销售模式。越来越多的品牌营销人员已经意识到，单纯依靠传统的市场营销方式，已经无法满足目标用户的需求，因此，如何最大限度的运用数字营销理念，建立整合的新的营销策略，成为关注的课题。

课程大纲:

第一单元数字营销概揽
定义和基本概念
数字营销特性
数字营销概念的发展：从互联网营销到数字营销
数字营销对传统市场营销模式的改变
案例：数字营销对奥巴马成功竞选的作用；
案例：耐克篮球北京City attack;
数字营销中创意的重要性
案例：百事可乐开放式营销案例
数字营销中的网络媒体购买发展趋势
数字营销中的Banner广告创意分享

第二单元中国互联网的发展现状与应用趋势
中国互联网的发展现状
中国互联网的应用趋势

第三单元如何运用各种应用趋势，通过数字营销策略，帮助品牌的发展本单元视频的应用
网络游戏的应用
搜索引擎的应用
Mobile Marketing的应用
SNS(Social Media)的应用
网络购物的应用 (可选择)

结束语与讨论
业内对数字营销将来发展的几种观点的讨论
讨论：是否品牌网站还需要Homepage?

培训师介绍：

蒋先生

复旦大学学士和香港大学工商管理硕士。
蒋先生曾担任NIKE中国品牌数字营销中国区负责人。主导了NIKE在中国本土的所有数字营销活动的策划和实施工作。

在此之前，蒋先生是第一批投身于中国互联网市场营销者之一，具有十年左右的数字营销经历，对于网络和数字营销应用趋势以及对品牌塑造、传播、维护的影响，有着深入的研究和丰富的实践经验。

本课程名称： BMC13----数字营销(Digital Marketing)

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