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赢在广告媒体与危机管理训练营

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课程大纲:

课程简介:
新媒体不断出现,媒体环境变得异常复杂,受众的注意力高度分散,我们怎样去捕获受众的注意力,怎样评估新媒体的传播价值,怎样在新媒体与传统媒体中分配那有限的广告预算?同时,那浪费的一半广告费到底浪费在哪?此外,异常复杂的环境下,企业运营面临的风险不断增加,如何快速、有效的应对危机成了所有企业不得不探讨学习的话题,风险管理能力也成了现代企业最重要的能力之一。
因此,通过学习广告媒体与危机管理的基本知识和案例讨论,形成一定的分析媒体环境和危机管理的能力,是本课程的教学目标所在。
课程内容:
本课程的主要内容包括:行销环境的分析、媒体特性的把握、媒体量的评估、媒体质的评估、媒体环境分析、媒体目标、媒体策略-目标阶层的设定、媒体投资的地理性策略、媒体选择策略、媒体预算制定、媒体组合及案例分析、手机媒体、新媒体的不确定性、体育营销的现状与趋势、事件营销、广告传播中的明星策略、危机公关等
授课方式:导师讲解、大量案例分析,双向沟通、疑难解答、针对性讲解、参与式研讨。
课程大纲:
第一天Day1
Am:行销环境分析、媒体特性把握、媒体量的评估、媒体质的评估
Pm:媒体环境分析、手机媒体、新媒体的不确定性
第二天Day2
Am:媒体目标、媒体策略、媒体投资的地理性策略、媒体选择策略、媒体预算制定
Pm:事件营销、体育营销的现状与趋势、广告传播中的明星策略、企业危机公关培训
广告媒体与危机管理课程
行销环境分析
媒体特性把握
媒体量的评估
媒体质的评估
媒体环境分析
新媒体的不确定性
手机媒体
媒体目标
媒体策略
媒体投资的地理性策略
媒体选择策略
媒体预算制定
事件营销
广告传播中的明星策略
体育营销的现状与趋势
企业危机公关培训

培训师介绍:

 
实战派最著名营销管理专家.企业资深培训教练,
国家注册高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人
中国企业教育百强前十强讲师;
排名全球培训师前50名讲师
中华广告媒介行销力研究院长
中国广告媒介行销创始人
“弱势广告客户强势生存法则”倡导者
2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍,
2006年被评为”中国广告媒介行销培训第一人”;
武汉大学深圳管理研究院特邀专家(讲师)
中国总裁培训网,时代光华.前沿讲座,影响力,成功营销,全球培训师等多家培训机构特邀高级资深讲师.
山西省人民广播电台,北京易车传媒集团公司等多家广告,传媒机构特邀高级顾问
哈佛商业评论.OWMO全球传媒观察.世界经理人.世界咨询师.世界企业家.价值中国等多家知名传媒专栏作家:特约撰稿人;

本课程名称: 赢在广告媒体与危机管理训练营

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