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企业低成本宣传的策略与途径 4-6 北京

质量保证
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  • 开课时间:2007年04月06日 09:00 周五 查找最新
  • 结束时间:2007年04月06日 17:00 周五
  • 课程时长:7小时
  • 招生进展:
  • 开课地点:北京市
  • 授课讲师: 待定
  • 课程编号:11446
  • 课程分类:市场营销
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培训受众:

日期:北京:4月6日 上海:4月13日 深圳:4月20日
地点:北京新兴宾馆 上海金水湾大酒店 深圳新大洲酒店
会务组织:百度培训网 上海智瑾企业管理咨询有限公司

● 课程对象:
了 董事长,总裁,市场(副总、总监、经理)、企划(副总、总监、经
理)、营销(副总、总监、经理)或相关人员。建议由总裁,副总组织市
场、企划和营销部门的相关人员组成团队参加实战培训,效果更好。

课程收益:

● 背景:
本课程在北大、清华、海尔,中国移动,五粮液,AMD,茅台,北
京交大、北京联大、CTCC中国零售论坛、中国分销管理峰会、中国II
分销年会、中国家电终端锋会等多次讲授,以舒国华老师的亲历向企业
家们传达了一个个案例及其背后的独特宣传策划创意,实现途径的思路、
效应、启示与展望。

● 课程收获:
1.为企业解决实际宣传问题,产生当期利润!
2.通过本课程学习,纠正以前一些宣传错误的运作方式,能够变企业宣
传费用的无底洞为企业产生销售势能的蓄水池.
3. 通过本课程学习,快速学会企业低成本运作的策略,领略到到其他组
织付出很多才掌握的如何不花钱或少花钱达到预期的市场宣传效果;
4.系统地更新市场营销活动的策划意识和能力;

● 课程特色:
语言幽默,复杂东西简单化形象化,所有案例全部来自老师实战

培训颁发证书:

● 课程说明:
向你解决:
企业经营的风险只有2个,一是广告投入风险,二是用人的风险。
企业支出主要部分是宣传费用,广告费,广告费还是广告费.如何让
你的广告宣传成为漏水池还是蓄水池??
中国企业如何制定低成本宣传策略?企业如何确定及实现低成本
宣传模式?

针对
1、广告式高成本营销面临9大困境
2、这几年广告打得厉害的很多品牌。招商成功,动销失败。
3、广告越来越作给企业主和广告人,经销商看了
4、信息多元化,宣传费用越投越高,产出却越来越低
5、投放了广告,信息不能引起消费者的关注,消费者却对广告视而不见
6、广告在通路传播中阻力加大,有令人眼花缭乱的广告创意,消费者神
经麻木
7、如何聚拢分散的注意力?如何把注意力转化为销售力
8、人们主动关注的是媒体内容而非广告,选台器的滥用,使广告开始
时往往人们开始转台。平均8秒就按一次,AC Nelson提供的是节目收
视率,广告被收视的机会仅为节目内容的35%,
9、企业经常把营销与销售混淆。。
10、从人脑记忆机制,广告环境,营销手法等诸多方面看,消费者越
来越具备广告免疫力了和抗广告性了。
11、企业和人一样,犯错误的,通常都是有一些钱的企业
12、企业没有钱投放广告等问题,

向你阐述:
1、广告不能打造品牌,无论多么大的投放当量。因为缺乏信任度。
2、低成本宣传需要满足5个前提:不浪费(精准),记忆深(好创
意),易接受(有内容),信任度(隐蔽
性,软性),能行动(环境和氛围)。
3、木桶理论是有害的,不是弥补短板,而是发扬优点,强化差异。。
4、企业选择媒体要专注,媒体可以成为资源整合的中心。
5、按常规推理能想到的方向,你的对手也会,所以需要不要按常理出
牌,避开常规打法,孙子兵法说:出
其不意,攻其不备

使你坚信:
1、要成为一步老大就要在营销和宣传自己定规则。
2、成功就是比别人多一点点坚持
3、没有尝试之前,不要说不可能。
4、作为企业,灵活机动是第一要素。
5、野路子就是正路子。没有套路就是最厉害的套路。
6、要玩大,就要敢跨行业思考,跨行业整合,大胆引入外行打法,大
胆借鉴异业打法.

使你学会:
1、营销策划把握4点:持续性,整合性,创新性,关联性
2、如何从无到有,想低成本,就是用整合手段;从有到大,想低成本,
就是用叠加手段;从大到

课程大纲:

● 课程内容:
第一部分:高成本广告式样营销的9大困境
第二部分:炒作之后落地过程中要注意的问题
1、动销匹配
2、炒作的三条高压线:
第三部分 如何进行激发口碑营销,如何提升软终端竞争力
第四部分:低成本宣传的14个实战方法
1、省钱即赚钱
2、精确定位
3、“唯有情丝切不断”-好创意问题
4、事件营销
5、浇地时要个地浇透
6、新闻炒作
7、公关第一,广告第二
8、全新的营销:体验
9、拣媒介“垃圾”
10、产品传播
11、口碑传播
12、分众传播
13、新媒体传播
14、体育营销(赞助营销)
第五部分;进行新闻炒作的方法-勾引媒体炒作十三招

本课程名称: 企业低成本宣传的策略与途径 4-6 北京

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