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新媒体时代整合营销传播

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  • 开课时间:2016年04月09日 09:00 周六 查找最新
  • 结束时间:2016年04月10日 17:00
  • 课程时长:12小时
  • 招生进展: 确定开班
  • 开课地点:南通市
  • 授课讲师: 刘立丰
  • 课程编号:304772
  • 课程分类:市场营销
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  • 收藏 人气:65
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培训受众:

企业营销副总、销售总监、相关销售负责人、储备备干部

课程大纲:

课程背景:
整合营销传播是20世纪最有价值的营销理论之一。然而到了21世纪,尤其是移动互联网时代,整合营销传播(IMC)将发生什么变化?如何用新的整合营销传播(IMC)理论指导企业的营销实践?


课程受益:
● 了解什么是整合营销传播(IMC);
● 学习整合营销传播(IMC)与品牌策略;
● 揭示整合营销传播(IMC)的三大模式;
● 整合营销传播的新趋势:SIVA理论与CCM理论
● 把握理论,结合大量的案例深入浅出的学习


课程大纲
第一单元:大势所趋
IMC的诞生背景和特点


第二单元:策略为王
IMC的策略
IMC的执行方法
IMC执行的案例


第三单元:品牌整合
IMC与品牌策略
品牌策略的操作方法
品牌策略的具体案例


第四单元:水土服否
IMC在中国的典型案例剖析


第五单元:中国特色
IMC在中国面临的新问题


第六单元:三种模式
产品驱动模式
渠道驱动模式
客户驱动模式


第七单元:SIVA理论
美国IMC的新趋势
解决方案(SOLUTION)
获取信息(INFORMATION)
实现价值(VALUE)
实现购买(ACCESS)


第八单元:CCM(创意传播管理)理论
中国对IMC的替代
CCM理论的精神
创意传播
传播管理


第九单元:讨论
数字时代IMC的可能性探讨

培训师介绍:

 
刘立丰
刘立丰老师是北大新闻传播学院广告系首届硕士,首届博士。在中国移动体系工作12年,历任品牌经理、全球通品牌经理以及事业部副总等。对通信领域和互联网领域都有丰富的经验。曾负责过中国移动\"动感地带\"品牌上市整体策划;全球通VIP俱乐部整体策划;负责移动微博和移动应用商场的推广和运营支持等。北京大学新闻与传播学院客座讲师,主讲本科生课程《整合营销》。《东北人都是活雷锋》flash的首位创作者,微信自媒体实践者。
刘立丰授课经验
汇丰商学院高端总裁培训班、北京工商大学高端总裁培训班、北大新闻与传播学院、北京大学总裁班、中国移动集团、广药集团、无锡软件园、温州广电、江苏如皋文广集团、苏州图书馆(苏州大讲堂) 、阜新市政府、北京移动、广东移动、南宁电信、成都企业家商会等。
刘立丰授课风格
对移动互联网时代企业营销传播的变革有独特的研究。
所授课程生动流畅,富有吸引力、风趣幽默、互动性强。
能充分结合企业的实际情况,落地性实操性强。

本课程名称: 新媒体时代整合营销传播

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