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汽车营销数据分析和管理

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  • 开课时间:2017年01月01日 17:00 (报名中)
  • 结束时间:2018年01月01日 01:00 周一
  • 课程时长:24小时
  • 招生进展: 还差0人即开班
  • 开课地点:上海市
  • 授课讲师: 待定
  • 课程编号:316403
  • 课程分类:市场营销
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培训受众:

经销商市场总监

课程大纲:

第一单元:数据管理介绍篇
1.基于大数据的汽车行业整体发展趋势介绍
1.1汽车行业整体销量增长趋势【数据分析】
1.2商用车客户消费人群变化趋势【数据分析】
1.3经销商客户来店/来电变化趋势【数据分析】

2.消费者购车趋势变化
2.1案例说明商用车客户购买前端行为的变化及对于营销的启示【案例分析】
2.2讲解商用车购买后端行为的变化及对于营销的启示【模型讲解】
2.3基于客户行为数据的消费者画像
2.4基于考核画像的介绍社群营销的特点【思考研讨】
2.5将采购大客户做成粉丝

3.厂家营销趋势变化
3.1品牌营销的趋势【案例分析】
3.2媒体应用趋势变化【数据分析】
3.3展示客户全景图介绍全景图制作方法【工具讲解】

第二单元:数据分析工具篇
4.市场营销数据分析策略
4.1区域政策数据分析方法及工具【工具讲解】
4.2区域经济数据分析方法及工具【工具讲解】
4.3区域社会数据分析方法及工具【工具讲解】
4.4竞争对手数据分析方法及工具【工具讲解】
4.5 基于上述宏观微观分析制定企业营销策略方法介绍【案例分析】

5.经销商营销战略
5.1紧跟厂家借势营销战略【案例分析】
5.2营销媒介转变战略【互动讨论】
5.3业务导向转变战略【课程讲解】
5.4整合营销战略【综合总结】

第三单元:数据应用战略篇

6.营销展示端平台的营销战略
6.1案例展示搜索关键字(SEM)的使用策略【在线案例】
6.2案例展示搜索优化(SEO)的使用策略【在线案例】
6.3互动讨论百度自身产品(知道、百科、地图等)的使用策略【思考研讨】

7.营销互动端平台的营销战略
7.1案例展示打破传统思维的微信公众号的营销模式【案例讲解】
7.2互动讨论微信群营销模式【思考研讨】
7.3互动讨论微信个人号的营销模式【思考研讨】

8.营销深化端平台的营销战略
8.1 官网运营策略【案例讲解】
8.2 垂直网站运营策略【案例讲解】
8.3 论坛运营策略【案例讲解】
8.4 微博运营策略【案例讲解】
8.5 其他平台(QQ、知乎、Facebook……)运营策略【案例讲解】

本课程名称: 汽车营销数据分析和管理

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