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海外VMD系列讲座 “商品视觉企划流程与陈列细则”

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培训受众:

陈列师、店长、导购

课程收益:

感悟国际视觉理念 体验海外陈列技法
商品有分类、陈列有原则,
不同品牌定位与商品分类,店铺商品陈列规律“截然不同!”
商品陈列位置、色彩顺序、款式组合与季节主题相辅相成。
日本阪急百货店VMD企划部TOP陈列设计师田村老师,
为你揭示连续创造业界佳绩的“秘密武器!”

课程大纲:

第一天:零售终端VMD视觉企划流程 主讲:田村

1.视觉营销新概念
★VMD的定义
VMD不是单纯的商品陈列
零售终端商品企划的视觉化
IP?PP?VP的意义和作用
★如何通过VMD提升店铺销售额
影响单店业绩的“树形图”
顾客数与VMD
客单价与VMD

2.卖场布局中的主动销售
★店铺的功能与管理要点
陈列道具的高度与商品配置
黄金展示位置
卖场的功能与道具
卖场动线规划
3.季节主题展示提案
★VP代表店铺的整体形象
如何确定VP主题
如何决定构成方法
如何决定实施手法
VP的企划立案流程
店铺实际VP效果检验

4.销售重点展示提案
★PP是卖场平衡的关键
卖场商品分区的指向标
商品搭配提案的出样展示
挂通商品的PP展示
叠装商品的PP展示
壁面商品的PP展示
形状各异卖场的PP展示

※案例分析与实战演练

海外商品陈列作品分析
店铺商品陈列分区演习
VP展示企划流程演练
PP商品搭配展示演练

※必备物品

1、 服装:
不同款式、不同材质的服装(上装、下装、外套、内搭、配饰等)
2、 绘画用品:
铅笔、水彩、笔直尺、胶水、剪刀、A4纸

第二天:商品陈列的色彩与款式规律 主讲:李爱

1. 服装色彩搭配
★色彩基础知识
PCCS色彩体系
色相环和色调图
色相、明度、纯度的概念
色彩搭配的排列组合顺序

2. 销售商品的陈列提案
★IP是成交的最终因素
对称式IP陈列手法
重复式IP陈列手法
渐变式IP陈列手法
色相、明度、纯度的陈列规律
商品品类、款式的陈列规律
★挂同商品陈列规则
叠装商品陈列规则
壁面商品陈列规则

3. 商品陈列遵循品牌定位
★高档、中间、大众品牌的陈列表现
根据品牌定位选择陈列手法
商品陈列数量的确定
商品陈列空间的确定
不同品类的商品陈列基准

4. 流水台平铺商品陈列
丝绒商品的平面展示
休闲商品的平面展示
女性商品的平面展示
儿童商品的平面展示
★平面展示的组合搭配
平面展示的立体化表现
平面展示的艺术化变形

※案例分析与实战演练

消费者购物习惯调查分析报告
中国人服装嗜好色调查分析报告

挂同商品陈列演习
叠装商品陈列演习
流水台平面陈列演习

※必备物品

1、 服装:
不同款式、不同材质的服装(上装、下装、外套、内搭、配饰等)
2、 绘画用品:
铅笔、水彩、笔直尺、胶水、剪刀、A4纸

培训师介绍:

 
田村 (日本)
毕业于日本最大的服装专业学府“日本MODE学园”。服饰行业经验近二十年。
历任日本阪急百货集团株式会社商品企划部部长,负责商品采购及卖场陈列规划。
日本服装事业企划咨询株式会社市场企划总监。为近百家企业提供了市场分析、展会设计企划、商品企划、卖场陈列规划、季节VMD企划立案等服务。被众多大型服饰企业聘为常年咨询顾问。
日本纤维信息中心纺织品服装搭配师。
日本服装设计学校,市场研究、商品企划、视觉营销等学科专业讲师。
出版物:《VMD图鉴》、《季节商品陈列手册》。

李爱 (中国)
日本东京商工会议所国家级服装搭配师,商品陈列师。
曾写协助日本著名橱窗陈列大师大桥老师、日本VMD视觉企划专家铃木教授、展会装饰设计师夏本先生等多位行业知名专家顾问,为中国企业进行了大量培训和咨询服务。
参与了中国商业协会 "服装色彩搭配师" 及 "商品陈列师" 行业标准方案的制定。在中国流行色协会主办的色彩中国论坛上发表了学术论文" 空间色彩设计人性化"并获得了该协会优秀奖。
行业服务:中国人嗜好色调查和市场分析报告、服饰品牌VMD视觉企划手册制作项目、广州女装旗舰店店铺陈列规划、四川百货商场陈列与销售培训辅导、组织协调日本零售专家考察团完成了中国消费者倾向调查。

本课程名称: 海外VMD系列讲座 “商品视觉企划流程与陈列细则”

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