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新营销理念与策略

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培训受众:

企业主管营销的副总裁、高级营销经理、地区销售经理、业务发展经理、产品经理以及与营销相关的其他部门高级经理。

课程收益:

★ 本课程为学员讲述新的营销理念与策略,配合众多国内外企业营销实践的案例,培养学员判断、分析和解决问题的能力,使其成为能够适应激烈的竞争环境、面对复杂的营销问题进行科学决策、从而使企业拥有持续竞争力的优秀决策人才。
★ 最受清华经管EMBA和EDP学员欢迎的课程之一。

课程大纲:

学习费用:
两天,人民币:4500元/人(包含授课、讲义、茶点及午餐费)


营销是企业经营的关键环节,是企业发展的核心命脉!在经济危机、全球化及超竞争时代,企业要想突出重围,唯有变革与创新,从竞争战略、营销战术、到整个营销系统进行全面升级,谋定而动,方能出奇制胜,挺立潮头!

市场营销是一项企业职能,同时更是整个企业组织的指导思想。许多人把营销看作是广告或者推销,但真正的营销是了解顾客需求并为顾客提供更高的价值、品质和服务以让顾客满意,从而企业才能取得市场领导地位。

课程内容:
■ 新营销理念
品牌价值与建设、创造价值
顾客满意、创造顾客长期关系
社会营销
■ 营销战略与策略
环境分析、市场细分
选择目标市场、市场定位
产品策略、价格策略
渠道策略、沟通策略
■ 营销心理学
顾客信息感知
顾客信息处理
顾客决策过程
广告策略

培训师介绍:

 
☆ 清华经管学院沟通与学院形象管理办公室主任
☆ 清华经管学院市场营销系副教授,清华大学中国企业研究中心研究员
☆ 清华大学工学学士及经济学学士(1998年),清华大学―麻省理工学院国际工商管理硕士(2000年),美国哥伦比亚大学营销学硕士(2002年),美国哥伦比亚大学营销学博士(2006年)。
☆ 曾获美国营销科学院博士生论文竞赛Alden G. Clayton最佳论文奖Honorable Mention(2003)和美国《营销研究学报》Paul Green最佳论文奖Finalist(2007)。2005-2008期间曾在美国Fordham大学商学院任助理教授。目前为美国营销科学院会员,美国营销协会会员,美国消费者研究协会会员,中国《营销科学学报》编委。

本课程名称: 新营销理念与策略

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