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连锁选址、建店与开店特训营

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  • 开课时间:2010年12月30日 09:00 周四 查找最新
  • 结束时间:2010年12月31日 17:00 周五
  • 课程时长:20小时
  • 招生进展:
  • 开课地点:深圳市
  • 授课讲师: 待定
  • 课程编号:99881
  • 课程分类:职业素养
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培训受众:

总裁、总经理,运营部、市场部、拓展部、销售部、培训部、督导部等部门总监、经理、主管,区域经理、门店店长等(企业内部中高层及全体员工)

课程大纲:

[解决核心问题]
如何对商业投资环境进行评定
如何对商圈―街区购买力进行研究
如何采用逸马6M模型进行科学选址,解决选址困惑
如何保证连锁品牌,统一建店
如何做好连锁门店店面与店内装修
如何进行店员招聘与培训
如何做好开店前的宣传和整合营销
如何做好具有吸引力的商品陈列
如何制定成功的开业促销策略

【课程提纲】

一、 连锁企业选址困惑
1、选址凭感觉,没有科学依据,风险非常大
2、成熟商圈店址很难获得,缺少投资收益预测,导致决策失败
3、缺少系统和规范,选址成为扩张时最大难题
案例分享:肯德基、国美

二、 综合比较基础上的选址调查和商圈研究
1、顾客满意度研究
2、购买行为研究
3、商业投资环境评价
4、商圈-街区购买力研究
5、社区分类研究
6、顾客地理信息系统
案例分享:肯德基、麦当劳的选址步骤

三、科学的选址系统
选址6M模型,模式(Model)、模型(Matrix)、要素(Momentum)、调整(Modulate)、手册(Manual)、完善(Maturity)组成。
1、选址6M模型的主要步骤和方法
(1).商业模式选型及经验总结
(2).建立选址理论模型
(3).确定要素指标及权重
(4).基于WHAT-IF验证及指标调整
(5).形成选址手册及审核制度
(6).流程执行及选址数据库完善
2、6M方法之应用
3、选址的注意事项

(1).根据自己店铺的经营定位进行选址
(2).尽量避免在受交通管制的街道选址,店铺前要有适合停放车辆的位置
(3).选择居民聚集、人口集中的地区,不要在市民较少和居民增长较慢的地区开店
(4).要事先了解店铺近期是否有被拆迁的可能,房屋是否存在产权上的纠纷或其它问题
(5).要注意店铺所在街道的特点和街道客流的方向与分类
(6).要选择同类店铺比较聚集的街区,或者选择适合自己店铺的专业市场
案例分享:联想
四、 建店策略
1、特许商品牌和企业文化的理解
2、严格执行连锁品牌VI
3、如何做好店面与店内装修
4、商品陈列与布局设计
5、设备安装
6、工程验收
7、订货
8、店员招聘与培训
案例分享:百安居

五、 开店策略
1、开业前的宣传与整合营销
2、具有吸引力的商品陈列
3、成功的开业促销策划
4、现代营销方法与手段的应用
5、建立战略联盟
案例分享:尚品宅配
【教学模式】
经典案例 + 实战演练 + 情景教学 + 贴身解答 + 全程体验

本课程名称: 连锁选址、建店与开店特训营

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