广告策划与创意序言你(PPT 37页)
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资料简介:
告策划的定义、特性和基本原则1、广告策划的定义广告策划:根据广告主的经营计划,在周密的市场调查和系统分析的基础上,利用已经掌握的知识、情报和手段,制定出一个与市场现状、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告活动方案,经过实施、检验,从而为广告主的整体经营提供全面服务的活动。广告策划的定义包括几层含义1)策划是在现实所提供的条件的基础上进行的谋划,要求针对性强、合理可行;2)策划具有明确的目的性;3)策划需根据瞬息万变的市场不断进行调整和变动。2、广告策划的特点——整体性、创新性
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