电视产业的品牌经营（PPT 77页）

编号：110782

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资料简介：

产品与品牌的区别产品品牌依赖制造商依赖消费者具体、具象、物化具体与抽象的综合是实际交换之物品是与消费者沟通的工具要素包括原料、工艺等要素是标记、形象、个性等有功能意义兼具象征意义冷冰冰的活生生的注重价格注重价值，追求高附加值有形资产无形资产容易被模仿独一无二有一定的生命周期可以经久不衰只从属某一种类型可以延伸、兼并和扩展其效应难以积累其资产可不断积累和增加品牌的价值表现品牌的价值有两种价格表现形式：一种是在商场购买商品时所付的价格，即零售价格，反映出品牌在零售市场上的消费价值；另一种是在资金市场销售时的价