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培训受众:

大中型企业总裁、副总裁、总经理、副总经理及其它相关高级管理者；
企业品牌管理部、企划部、市场部、战略规划部等部门相关负责人；
广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理、从事企业并购、品牌整合的企业界人士

课程大纲:

课程背景
数字生活时代，你的产品和你的市场如何相遇？
传统传播媒体与互联网新媒体，究竟该投入到哪一方才更有利？
如何将多个单一分散的传播手段统和成一种综合式的传播手段，提高营销效率？
如何让企业内部的各个部门都成为外部营销的助力者而非妨碍？
如何让各类促销活动、刚性和柔性的营销手法彼此配合，联合出拳，一举数得？
当今的时代，企业营销和发展，从战略策划到联合执行，都要求最高的管理能力。企业要想不断获得和保持竞争优势，就必须构建高品位的营销理念和全方位的营销网络，让品牌的信息以各种形式流动起来。何为营销？先营后销。在营销的过程中，产品是消费者最关注的。随着产品的人性化发展，品牌形象也能随之提升。而整合品牌营销就是利用各种现代传播工具，把无形的品牌理念传播到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。对于企业CEO而言，掌握全方位整合品牌营销已经是势在必行，如何良好的运用这是高管需要深思的问题。

课程目标
• 掌握全方位整合品牌营销的理论知识
• 具备运用4P战术组合的能力
• 具备建立品牌核心价值的执行能力
• 运用品牌客户体系管理消费者
• 建立并完善企业与消费者的沟通桥梁

课程内容
• 品牌个性化生存，用最少的资源创造最高的顾客价值
• 营销战略的目标、主轴、两翼以及创新
• 4P战术组合及产品策略的人性化
• 品牌势能的塑造、品牌核心价值统帅论及广告传播策略法则
• 事件行销、音乐行销、品牌传奇创造及副品牌推广
• 整合营销传播（IMC）的基本原理及要素组成
• 营销传播组合内的工具和技巧
• 广告与促销管理
• 从认知到美誉到忠诚：品牌关系的管理

课程安排
• 时间：全年招生，满员开班，周末集中授课。
• 地点：复旦大学校内
• 国内研修：5800元
（参加在复旦大学校内的学习、通过考核并获得复旦托业证书）

报名程序：
符合条件者请填写报名表，报名时需提交已填好的报名表、身份证复印件、学历证明复印及免冠彩照（两张两寸数码照片），根据各位学员的报名时间先后进行资格审查。资格审查通过后，我院将于接到报名表一周内尽快通知已录取者，并寄发《录取通知书》，学员收到《录取通知书》后办理入学等相关手续。
食宿安排：由我校负责统一安排，费用自理。

培训师介绍：

【翁向东】
著名品牌战略与营销广告专家，中国策划专家委员会高级专家委员，影响中国品牌进程的50大风云人物、上海杰信咨询有限公司总经理，业内公认的“副品牌、品牌核心价值、品牌加法论、品牌宪法论”等品牌理论体系的创建者。以擅长品牌战略规划和低成本营销广告策略而闻名企业界。

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