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培训受众:

企业管理、市场营销等专业的在校大学生。
打算从事或者正在从事品牌管理工作的人员。

课程收益:

培训考试合格者经由中国商业联合会商业职业技能鉴定指导中心审核确认，由中国商业联合会颁发的《品牌管理师培训合格证书》。根据《中华人民共和国职业教育法》的有关规定，该证书可以作为培训学员接受过相关职业培训的证明和从业的凭证，全国范围内有效。学员亦可申请《品牌管理人才标准化》的论文考核，通过者可获得助理品牌管理师资格证书。

培训颁发证书:

《品牌管理师培训合格证》
《初级品牌管理师执业资格证》

课程大纲:

纲要内容
第一天品牌及品牌化 1、品牌的定义；2、品牌的功能；3、品牌的历史；案例；
品牌资产 1、品牌资产的定义；2、品牌资产的结构；3、品牌认知；4、品牌动机；5、品牌态度；6、品牌资产的经济学分析；案例；
品牌形象和定位 1、品牌形象；2、品牌定位；案例；
第二天品牌设计 1、品牌设计的一般准则；2、品牌诸要素的设计；案例；
品牌产品 1、品牌产品的核心层；2、品牌产品的基础层；3、品牌产品的期望层；4、品牌产品的附加层；5、品牌产品的潜在层；案例；
品牌渠道 1、品牌与独立中间商；2、品牌整合渠道；案例。
第三天品牌传播 1、品牌与广告；2、品牌与公关；案例；
品牌战略 1、多品牌战略；2、品牌延伸战略；案例；
品牌评估 1、消费者品牌心理调查；2、品牌价值评估；案例。

培训师介绍：

朱老师――资深品牌管理专家

讲师背景：亚洲品牌委员会（ICBA）中国区副秘书长、国务院国资委研究中心品牌专家委员会副秘书长、中国企业竞争力促进会副会长兼执行秘书长、中国企业竞争力工程主席团副秘书长、首席品牌官俱乐部副秘书长兼培训中心主任、品牌战略专家。

工作经历：曾在北京燕山石油化工公司从事管理工作10年。后留学捷克，攻读查里大学教育学专业，获学士学位；又在布拉格经济大学工商管理学院攻读硕士，毕业后，在多家捷象广告公司（Euroimage s.r.o.）担任过策划总监，曾为港资意大利箱包企业G?LEONI全方位打造品牌，

并担任捷克及东欧市场营销总监。。回国后，继续从事品牌顾问工作，服务领域涉及房地产电信、医院、化工、商业等行业。

主要讲授课程：对交互式广告、CIS、品牌命名学、品牌危机管理、中华老字号等有独到研究。著有《名正业顺――企业与品牌命名宝典》等书，参与编撰《品牌管理评估》、《品牌设计》等品牌管理师系列教材。

本课程名称： 助理品牌管理师认证

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