汽车营销数据分析和管理_公开课

课程大纲

第一单元：数据管理介绍篇
1.基于大数据的汽车行业整体发展趋势介绍
1.1汽车行业整体销量增长趋势【数据分析】
1.2商用车客户消费人群变化趋势【数据分析】
1.3经销商客户来店/来电变化趋势【数据分析】

2.消费者购车趋势变化
2.1案例说明商用车客户购买前端行为的变化及对于营销的启示【案例分析】
2.2讲解商用车购买后端行为的变化及对于营销的启示【模型讲解】
2.3基于客户行为数据的消费者画像
2.4基于考核画像的介绍社群营销的特点【思考研讨】
2.5将采购大客户做成粉丝

3.厂家营销趋势变化
3.1品牌营销的趋势【案例分析】
3.2媒体应用趋势变化【数据分析】
3.3展示客户全景图介绍全景图制作方法【工具讲解】

第二单元：数据分析工具篇
4.市场营销数据分析策略
4.1区域政策数据分析方法及工具【工具讲解】
4.2区域经济数据分析方法及工具【工具讲解】
4.3区域社会数据分析方法及工具【工具讲解】
4.4竞争对手数据分析方法及工具【工具讲解】
4.5 基于上述宏观微观分析制定企业营销策略方法介绍【案例分析】

5.经销商营销战略
5.1紧跟厂家借势营销战略【案例分析】
5.2营销媒介转变战略【互动讨论】
5.3业务导向转变战略【课程讲解】
5.4整合营销战略【综合总结】

第三单元：数据应用战略篇

6.营销展示端平台的营销战略
6.1案例展示搜索关键字（SEM）的使用策略【在线案例】
6.2案例展示搜索优化（SEO）的使用策略【在线案例】
6.3互动讨论百度自身产品（知道、百科、地图等）的使用策略【思考研讨】

7.营销互动端平台的营销战略
7.1案例展示打破传统思维的微信公众号的营销模式【案例讲解】
7.2互动讨论微信群营销模式【思考研讨】
7.3互动讨论微信个人号的营销模式【思考研讨】

8.营销深化端平台的营销战略
8.1 官网运营策略【案例讲解】
8.2 垂直网站运营策略【案例讲解】
8.3 论坛运营策略【案例讲解】
8.4 微博运营策略【案例讲解】
8.5 其他平台(QQ、知乎、Facebook……)运营策略【案例讲解】

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