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课程大纲:

1.爆炸的危机关于营销，我们错了太久
■三星 Note 系列手机营销案例启示
■重度营销的挑战
■乔布斯时代的苹果营销价值主张（苹果案例）
■视频分享：苹果用户价值体系构成

2.路径变化费者购买行为的本质变化
■工业化时代消费者购买行为路径
■互联网时代消费者购买行为路径
■ MI-移动互联网时代的消费者购买行为模式
■模型提供：用户购买路径的三个模型

3.思维重塑影响消费者行为的营销思维模式
■看到什么营销者的洞察力入口
■想到什么营销者的想象力入口
■做到什么营销者的创造力入口
■案例匹配：营销模式变化的思维结构与案例

4.故事框架如何与消费者沟通、影响消费者决策的营销手段
■概念如何找准用户/消费者的本质痛点
■用户消费者购买行为的预测系统、用户价值分级
■场景设置影响消费者行为的情境因素、提高行为唤醒
■讲述营销故事的价值内容和逻辑结构
■体验 CEM 模型和 TQM 用户体验图构建
■驱动 - 用户自传播的工具选择
■QA与思维促发酒商营销创新的可行空间方案

5.消费品、服务行业案例分析营销方法论的结合
■现状分享传统企业面临的主要营销挑战
■问题解构内外部市场的主要问题
■方案探讨成功转型企业的主要营销实践
■建议框架传统企业可能的营销切入维度
■深度研讨 - 500 强外企中国区营销案例分析与讨论

如何打动用户：“我”时代营销思维与方法论

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