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如何开展市场调研

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课程大纲:

1.市场调研的概念和意义
■市场调研的概念
■特点和意义

2.调研目标和问题的界定
■从管理问题到需要收集和分析的信息
■界定问题的原则和思路
*调研贯穿产品的整个生命周期

3.制定调研计划
■调研目的和信息缺口
■资料收集和来源
■调研方法及其特点
■定性调研的特点和应用
■定量调研的抽样原则和问卷设计
■统计分析和调研总结要求
■调研预算和时间表

4.执行调研项目
■企业内部市场调查部门的设置
■企业外部市场调查组织的类型和选择原则
■项目执行的流程和质量管理

5.调研报告撰写和决策路径
■调研报告的结构和撰写要求
■各种数据和图标的呈现
■市场调研和营销决策路径

本课程名称： 如何开展市场调研

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