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互联网下的营销软文

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  • 开课时间:2018年05月14日 09:00 周一(报名中)
  • 结束时间:2018年05月15日 17:00 周二
  • 课程时长:12小时
  • 招生进展:
  • 开课地点:深圳市
  • 授课讲师: 曹志巍
  • 课程编号:357191
  • 课程分类:互联网/语言
  •  
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课程大纲:

课程引入:从王老吉的软文营销说起

第一讲:软文营销概要

一、软文和软文营销

二、传统软文与网络软文的区别

1.传统软文六大特点

2.网络软文六大特点

三、软文营销五大优势

1.成本低、易操作

2.公信力强

3.对搜索引擎友好

4.持续性强

5.多点口碑传播

第二讲:软文营销对于企业的价值分析

一、软文营销对于企业的七大价值

1.传播品牌

2.促进销售

3.SEO

4.控制事件营销节奏

5.建设渠道

6.危机公关

7.营销创意

二、企业开展软文营销的三大保证

1.高层支持

2.执行策略

3.执行模式

第三讲:营销软文五步法

一、调:调研资料

1.内部调研十问法

我们能给客户什么?……

2.外部调研

客户的行为习惯怎样?……

二、策:策划软文

1.切入点

(1)营销目标分析

2.切入角

(1)软文立意的角度

(2)投放渠道

3.速度

(1)投放时间

4.力度

(1)数量

(2)费用预算

三、写:写作软文

1.标题说话

(1)软文标题四有

有畅言、有承诺、……

(2)软文标题六法

 借力法、悬念法、……

2.棉里藏针

(1)序言表达的SCQA结构

故事法、引用法、数据法……

(2)棉里藏针的嵌套结构

3.简以致胜

(1)段落优化四要决

(2)图表说话:一图胜千言

A.选图准

B.要素全

C.内容精

D.标识明

(3)数据说话:数据为王

4.视觉表达

四、发:发布软文

1.综合门户

2.论坛博客

3.专业门户

五、评:评估效果

1.流量评估

2.转载率评估

3.搜索引擎收录数评估

4.成本效益评估

第四讲:实战:十大常用软文技巧

一、专题软文

1.对目标受众有价值

2.不能只出现一个企业的产品和服务

二、排行榜软文

1.怎样做好公司产品与排行的对接?

三、内幕爆料软文

四、生活方式软文

五、科学知识软文

六、经验分享软文

七、数据报告软文

八、问题问答软文

九、故事软文

1.从哪抓故事?

(1)品牌产品

(2)企业家

(3)消费者

(4)企业活动

2.故事软文三有

(1)有根据

(2)有道理

(3)有情趣

十、人物访谈软文

培训师介绍:

 
 职场效能教练
 联想、富安娜、百丽首席选址顾问
 国内知名的连锁实战应用专家
 企业管理实战专家
 北大汇丰商学院授权讲师
 多地行政学院、党校特聘讲师
 近20年企业管理、记者编辑及教育培训实战经验
 曾任:蓝盾集团行政总监、某投资集团行政总经理

本课程名称: 互联网下的营销软文

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