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工业品营销的四新破局

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  • 开课时间:2018年11月17日 09:00 周六(报名中)
  • 结束时间:2018年11月18日 17:00
  • 课程时长:12小时
  • 招生进展: 确定开班
  • 开课地点:上海市
  • 授课讲师: 叶敦明
  • 课程编号:362201
  • 课程分类:市场营销
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课程大纲:

课程大纲Syllabus

工业品精准营销课程

课程背景
1、大体系与小出口的矛盾,如何解决?
企业规模大、投入多,战略高远,而营销怎是扮演阿喀琉斯之踵。
2、真体验与实场景的切换,准备好了?
客户的真实需求,并非一串串数字,而是具体场景下的真实体验。
3、工业品营销的本质:技艺=营销技术x 经营艺术
没有大媒体、大渠道支撑的工业品营销,靠的是什么?
外练营销技术,释放内在实力;内练经营艺术,激活客户思维。

课程目标:四新破局成就精准营销
新产品上市,新市场开发,这两个交叉的外部营销动作,都需要新团队塑造,和新管理模式的内部营销的鼎力支持。
四新破局成就的精准营销,外部营销做瞄准,内部营销作子弹。
1、【新产品上市】抓住客户痛点,紧扣细分爆点,进入营销拐点;
2、【新团队塑造】培育业务种子,复制管理种子,打造全才队伍;
3、【新市场开发】新行业进入准,新客户开发劲,新区域拓展稳。
4、【新管理模式】市场部建设实,公司化经营深,迈入黄金管理。

课程提纲
(一)新产品上市:工业品营销的D-day
1、案例:新产品生命力,决定营销续航力
1)高通与联发科的新品大过招
2)沈阳机床i5机床爆冷内外因
3)新产品走进客户内心有一套
2、六个为什么对应三个关键点
3、三个关键点对应的企业场景
4、抓住核心客户痛点
1)三个问题中找到客户痛点根源
2)三个做点中挖掘客户痛点解决
3)三个要素中盘点客户痛点效果
4)客户痛点转化为新产品机会点
--一心、二响、三位、四化
5)机会点到热点的营销决策过程
--机会识别、方案设计、市场测试、引入市场、周期管理
5、紧扣细分市场爆点
1)五种市场细分方法的应用情景与要领
2)产品、阶段与战略活用五种细分方法
3)工业品打造细分市场爆点的三个做点
4)九个方法帮您做实做精细分市场爆点
6、进入高效营销拐点
1)全新4P营销组合,高效营销新旅程
--新4P做决策、老4P做销售的有机搭配
2)定价策略,高效营销进入拐点敲门砖
--两种思路
--六宫格
--感知差
--创新实践
3)新产品上市推广:B2B与B2C的殊途同归
4)三种传播、三环交叉,找准重心有的放矢
5)五种场合、五个对策,场景传播举重若轻
6)上市目标、传播预算,高效传播厚积薄发
7、现场作业:新产品上市的未雨绸缪
1)三个关键点的预备程度与水平
2)三个破局点的提升方向与做法

(二)新团队塑造:两类种子与全才队伍
1、案例:华为铁三角团队与体系
1)项目铁三角(结构图与应用)
2)系统铁三角(结构图与应用)
3)铁三角精髓(三个核心要点)
2、六个为什么对应三支队伍
3、三支队伍对应的企业场景
4、培育业务种子
1)三类人型巧搭配
2)三种客户贡献比
3)战斗能力自检表
4)续航能力细探究
5、复制管理种子
1)工作重心全新转移
2)沟通融合矩阵团队
3)情境式管理添活力
4)用爱心培育继任者
5)从管理跃升到领导
6、打造全才队伍
1)专才+通才=全才
2)全人成就全才
3)客户导向型团队
--产品/技术导向与客户导向的比对
--关键一跃:赢销、平台、思维
4)领导成为倾听者
7、现场作业:新团队塑造的滴水穿石
1)三支队伍的组合状态自查
2)三支队伍的塑造方法开启

(三)新市场开发:攻心为上、攻城为下
1、案例:BOSCH博世加入斑马朋友圈
1)斑马的汽车智能网联朋友圈
2)自动驾驶确定双方合作领域
3)合作平台支撑的新市场开发
2、六个为什么对应三新动作
3、三新动作对应的企业场景
4、新行业进入
1)解决行业演变的四个轨迹
2)四个轨迹对应的两类节奏
3)行业周期的正、逆与拐点
4)四个周期的进入方式方法
--发展型战略
--收缩型战略
--稳定型战略
5)营销组合拳的组织与方法
6)赢得品牌制空权的四步走
--品牌识别对准差异点
--品牌意义在消除痛点
--品牌反应源自于亮点
--品牌关系生发共鸣点
5、新客户开发
1)新客户采购的不规则脉冲
2)三种客户开发节奏的优劣
--栅栏式、稳定式、正弦波
3)组合拳应对客户采购中心
4)客户画布:开发策略路径
--who,why,what,how
5)以客户为中心的作业流程
--八个节点、八种做法
6、新市场拓展
1)两个指数定优先
2)七个要素看分明
3)样板市场三板斧
4)管理模式有讲究
7、现场作业:新市场开发的因势而动
1)三新动作的层层递进关系
2)三新动作的突破方法落地

(四)新管理模式:势能与动能生成机制
1、案例:横扫中国的阿里销售铁军
1)销售体系的铁军文化
2)销售管理的四个维度
3)销售铁军的营销秘籍
2、六个为什么对应三个做点
3、三个做点对应的企业场景
4、市场部的职能建设
1)五类销售的进阶图
--五类销售的进阶关系
--三个要点的深入探究
2)从配角成长为主角
--三化与三中心
--五个成长阶段
3)市场部的绩效考核
--五种方式
--对应标准
5、经销商公司化经营
1)厂商合作的三个世界
2)业务合作的四轮驱动
3)经销商的管准与理顺
4)公司化经营的六个化
6、迈入黄金管理时代
1)市场导向型组织四类别
2)三个模块的十二个法则
3)卓越管理五个核心精神
7、现场作业:新管理模式的能量转换
1)三个做点的势能与动能评估
2)三个做点的生成机制与做法

4C实效培训风格
1、场景带入(connect):案例、提问、情境阐述、焦点话题
2、工具学习(concept):概念、工具、图标
3、实战练习(concrete):分组作业、实战练习、答疑解惑
4、总结应用(conclude):学习心得、讲师点评、行动计划

讲师介绍


叶敦明 老师

卓翰培训 高级讲师
实战工业品营销培训师

【实战经验】
l ABB输配电、韩国现代电子两家世界500强企业的7年中高管理层经验
l 国内2家知名策划与咨询公司6年营销咨询经历,2家企业营销总经理的3年实战指导
叶老师1994年进入世界500强企业ABB合肥变压器有限公司,从此步入销售领域。 1995-2000年,在韩国现代电子工作,历任办事处经理、工厂总经理和华南大区销售总监,负责DVB数字卫星通讯系统以及DVD机芯的销售。1996-1997年,国内数字卫星系统刚刚有业务,在面对飞利浦、GE、luxsonar 等强劲对手的格局下,一举拿下国内5家省级电视台上星业务。1999-2000年,在DVD机芯行业排名倒数第一的不利状况下,经过半年的客户调研与实地拜访,终于找到了业务突破口,短短一年时间内销售从0到过亿,成为大陆地区行业排名第一。
进入到营销培训行业后,先后成为中国鑫达集团的3个中长期集训班;中石化长城润滑油大客户营销系列培训讲师;沈阳机床股份工业服务商转型的核心咨询师与首席培训师,服务周期长达3年;富士康的电商转型的核心讲师;中联重机海外营销与电商业务的特邀培训师专业有厚度,服务有温度。

【授课特色】
l 出离实战:反思中找出关键问题、反省中改变自己,用新的战斗力,去解决老问题;
l 进入实战:理论简单,工具创新,结合实战;
l 营销教练:调动学员参与,用问题引导、以互动激发他们,并通过总结、评点来提升他们。

【授课经历】
工程机械行业:山猫工程机械、小松(中国)、阿特拉斯、南方泵业、广西玉柴、中联重机、海德汉博士(中国)、沈阳机床股份、卓一叉车、太重天津滨海公司、苏州纽威、三一重能、北一机床
能源化工行业:韩国SK润滑油、中石化长城润滑油(北京、济南、武汉、咸宁、南京)、重庆国际复合材料、苏州西卡(中国)、神华宁夏煤业集团、济南圣泉集团、山东科瑞集团、山东海科石油、山东京博石油化工
电气机械及电气自动化:远东电缆、深圳富士康(IE学院、富金机、CNSBG事业群)、山东圣阳电源、天津华源线材、德国海德汉博士、广州泛音机电、南京吉隆光纤、合肥华耀电子、镇江西门子母线、苏州星恒电源、杭州顿力集团、盛行新能源
电力行业:科大智能、上海华艾、宁波三星电气
工业原材料:中国鑫达集团、东方雨虹、兴达钢帘线、北京有色金属研究总院、郑州中原、宜宾惠美线业、湖北京兰水泥集团、泰州汤臣亚克力、上海晶华胶带、好思家涂料
汽车与零部件:宇通客车、江淮瑞风商务车、五征集团、新晨动力、上海泰瑞电子
其他:北京市政路桥建材集团、广州宝供物流、南京外国专家局、阿母工业、安徽秋野、上海菲林格尔、天津春发生物科技等

【主讲课程】
《赢在精准高效能销售的六字真经》
《众志成城--全新4P引领精准大客户营销》
《成为益伙人:经销商的管准与理顺》
《四重修炼:高绩效销售经理晋升路》
《体系营销,释放非营销部门的营销力》

工业品精准营销课程


本课程名称: 工业品营销的四新破局

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