互联网时代的品牌引爆

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互联网营销培训

课程价值：互联网时代的营销环境、消费者消费心理和消费行为、营销技术、品牌管理思想和方法和传统营销理论品牌管理理论发生了根本地变化。学员通过本课程的学习，能够更加了解这些变化，学习掌握新时代的品牌理论和管理方法和技巧，建立怎样的品牌？何为高智商型品牌？移动互联网条件下怎么进行品牌引爆？为企业营销成功竞争学习基本理论和实战技巧。

第一讲、当品牌遇到互联网
一、为什么遇到互联网，品牌引爆
1.1998年VS 2018年全球品牌价值榜
2.前互联网时代品牌的传播特点
3.互联网时代品牌传播特点
4.品牌引爆的可不只是品牌价值
案例分享：三只松鼠（农产品）
二、 移动互联网下的品牌引爆
1.移动互联网品牌传播的机遇和挑战
2.内容营销是移动互联网品牌引爆的最佳方法
3.内容为王的八大原因
4.内容营销的七大观点
5.内容营销的七大策略
案例分享：褚橙的内容营销
课堂小组练习：用内容营销的七大策略规划一下你负责的品牌产品

第二讲、 为什么品牌在电商经营中有着引爆的效应
一、为什么品牌在电商中仍然有巨大的魔力
1.线上客户购买行为认知
2.品牌价值影响力
3.品牌形象号召力
4.电商类型的金字塔模型
案例分享：没想稻五常大米走红

第三讲、 最佳的用户体验才是品牌引爆的必然
一、用户体验
1.用户体验要旨
2.用户体验要素
3.用户体验的根本在于用户需求
案例分享：支付宝
二、用户画像
1.什么是用户画像？
2.大数据技术与用户画像
3.用户画像要素
4.用户画像与品牌建设关系
5.用户画像的基本流程
案例分享：高端生鲜产品的用户画像
课堂练习：描绘出你公司用户的用户画像

第四讲、高情商品牌有品牌引爆的良好条件
一、情商九项与高情商（EQ）品牌
1. 心理学范畴的情商九项
2. 营销4.0时代
3．情商九项与高情商品牌的关联
4. 农产品有高情商品牌建设的基因
案例分享：百果园与新零售
二、塑造高情商品牌九项技术
1.自信心表现
2.交流能力表现
3.独立性表现
4.情绪表达
5.同理心表现
6.挫折抵抗表现
7.自律能力表现
8.解决问题能力表现
9.责任心表现
案例分享：蒙牛牛奶的辉煌
课堂讨论：你公司的品牌合乎几项高情商？
三、塑造高情商品牌的注意事项
1.注意品牌粘性
2.注意产品属性
3.注意消费者的内心感受
4.注意价值永远大于价格
5.注意塑造品牌自始至终都要围绕用户体验
6.注意场景与品牌的关系
案例分享： 日本的筑地市场

第五讲、制造品牌引爆的引爆点
1.怎样才是好的品牌名称
2.更好的文案表达
3.形象设计的 七察
4.客户角度六问
5.视觉角度六观
6.适宜制造热点
案例分享：喜茶和丧茶的营销

第六讲、课堂总结

实战型能落地营销/管理专家-张文升讲师介绍
滨江双创联盟理事长；营销新理论迎销理论创立者；天津财经大学客座教授；上海蓝草企业管理咨询有限公司首席研究员；北京维沃联合品牌设计顾问有限公司总经理；多家知名企业特聘高级管理顾问；专着《迎销－大数据时代的营销出路》
张老师1991年南开大学硕士毕业后在南开大学任教，后进入企业界长期服务于国际国内着名企业集团和上市公司如可口可乐有限公司、华润集团、上海罗莱家用纺织品有限公司（中国家纺领军企业，上市公司）担任总监、常务副总经理、总经理等高级管理职务，在着名外资企业、特大型国有企业、大型民营企业等类型以及海外企业的历练，深刻理解了多种企业类型的运作方略和多元化的企业文化建设战略与策略。张老师多年在企业管理、公司战略规划、市场营销、品牌建设、员工管理、绩效考核、上市公司等等方面有着丰富的实践经验；深刻理解了东西方管理精髓。

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