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市场营销管理与品牌建设

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  • 开课时间:2019年03月29日 09:00 周五 已结束
  • 结束时间:2019年03月30日 17:00 周六
  • 开课地点:上海市
  • 授课讲师: 鲍圣霞
  • 课程编号:388481
  • 课程分类:市场营销
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培训受众:

Marketing核心高管、品牌总监、市场总监等

课程大纲:

课程大纲

第一部分:定义管理
1、外部价值认知(业务结果)
2、体系内价值(业务定位&业务资源的匹配)
3、自我价值的实现(能力建设)
第二部分:Marketing外部价值认知
1、针对企业价值
中长期品牌资产累积
品牌VS销售(助力、推、拉)
2、品牌 (中长期)
洞察
定位
策略(包含输出)
管理
3、营销
品牌营销(强品牌强驱动的行业--FMCG、服务类公司(酒店、航空)、高度信任 理财公司)
产品营销 ( 2C 耐用消费品、科技类产品)
第三部分:Marketing 部门价值的内部认知
1、痛点一:内部认知不统一 价值衡量标准 资源审批困难 工作协同
花钱部门---都会花(对专业性的质疑)
太专业,不清楚做什么
怎么衡量产出?
2、痛点二:业务
第四部分:解决方案:从单兵作战到体系化作战
1、从单兵作战到体系作战
2、用听的懂的语言和周边部门沟通,构筑MKT 部门核心标签
3、学习体系内语言:MKT 部门人员要走下神坛
4、什么叫体系化作战
第五部分:如何构建体系化能力
1、体系化能力包含哪些
创意&内容
通路管理(传播媒介)
项目管理
费用管理
投入和产出管理
供应商管理
2、体系化能力从哪几个维度构建
组织
组织定位(作战 or 支撑,核心OR 边缘
组织架构设置逻辑
组织架构模型参考
关键职能的定义
人才
识别Marketing体系的人才素质模型
专业人才
项目管理
人才上升通道(团队)
敢于跨界和突破
流程
Marketing 工作在业务体系中流程定位
Marketing内部流程体系的构建
运作机制
计划
执行
评估

主讲嘉宾:鲍圣霞

原华为终端Marketing策划部部长,10年华为工作经验
管理实践&咨询经历:
2007-2010 欧洲市场部负责人
2011-2014 全球Marketing市场运作和产品营销部负责人
2015-2017 全球营销管理部部长

先后担任区域市场与品牌负责人,全球Marketing产品营销部、全球营销管理部部长,深度参与华为终端品牌ODM向OEM业务转型,华为品牌高端化全过程,同时主导全球营销组织设计与人才管理,部门考核评估,营销预算与费用管理,营销投入产出考核,管理部门整体业务流程设计和能力提升。


本课程名称: 市场营销管理与品牌建设

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