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培训受众:

企业决策层（总裁、总监、总经理、董事长）
学员名额：20人/期

课程收益:

培训目标　　
1.纠正定位概念的错误理解，重新认识定位的营销价值；
2.揭示品牌本质的核心秘密，掌握品牌塑造的有效路径；
3.开启品牌竞争的全新思维，开创品牌发展的蓝海领域；
4.标示品牌定位的思维陷阱，维护品牌成长的健康状态；
5.学习品牌定位的操作步骤，提高品牌定位的技术水平。

课程大纲:

课程定位：
构建差异性的顾客心智地位。

课程前提：
具备常识性的营销理论基础。

课程介绍　
　差异化和品牌化，是企业在产品同质化竞争背景下的必由之路。那么如何实现差异化和品牌化呢？这个课程模块告诉我们：你要在人们的心目中与众不同，你要在人们的头脑里占据一个独特的地位。这样，你才能获得人们的认同和认可，你才能实现真正的差异化和品牌化。也就是说，你要在人们心目中实现差异化和品牌化。只有存在于人们心目中的认知价值，才是真正的品牌价值，否则你的品牌很难获得人们的认同和认可。

课程内容　
　营销任务：解决竞争性的顾客选择问题
　营销背景：进入认知性的品牌竞争时代
　认知规律：奠定基础性的定位理论依据
　定位法则：构建差异性的顾客心智地位
　定位陷阱：陷入致命性的定位思维误区
　定位步骤：启动操作性的定位工作程序

培训师介绍：

培训讲师：刘松涛
定位理论的深入研究者和传播者，里斯&特劳特(美国)商战学院创始人。从2002年开始，深入研究『里斯&特劳特』的定位理论。对定位理论及其运用有系统、全面的认识和理解,致力于『里斯&特劳特』定位理论在中国的传播和实践，帮助中国企业开启品牌及其营销的战略新思维。

在研究『里斯&特劳特』20部系列著作的基础上，融合了迈克波特的《定位战略理论》、唐舒尔茨的《整合营销思想》，以及亨利明茨伯格的《战略形成观点》，对定位理论体系框架进行了重新构建，使定位理论具有结构上的逻辑性、理论上的体系性和内容上的完整性。

在重新构建『里斯&特劳特』定位理论框架的基础上，开发了定位理论的系列教材，系统地揭示了定位理论的商战思想精髓，编创了『里斯&特劳特』定位理论的全球首套教科书。该套教课书的主要特点，是运用大量的真实案例，全面阐述定位理论的思想和观点。

本课程名称： 里斯&特劳特（美国）商战学院战略定位（第1模块）总裁课程班

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