管理广告、销售促进和公共关系.PPT

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广告信息的评价和选择广告主应该评价各种可能的广告信息。广告信息可根据愿望性、独占性和可信性来加以评估。信息要说明一些人们所期待的或者有兴趣的有关产品的事。信息必须说明有别于同类产品中其他品牌的特色，或者独到之处。广告信息必须是可信的，或者是可以证实的。广告主应该进行市场分析和研究以确定哪一种诉求的感染力对目标受众最成功。形式形式（styles）任何广告信息都有下列不同的表达形式，或者是它们结合起来的应用：生活片断：显示一个或几个人在日常生活中使用产品的情景。生活方式：它强调产品如何适应人们的生活方式。引人

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资料格式：RAR压缩档案
所属分类：战略管理领导力
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上传者：dingziru
上传时间：2013-03-28

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销售关系 管理广告 促进

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