现代市场营销学概论与实践（PPT 70页）

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公司的使命是什么（MISSION）三年公司的定位、宗旨是什么（PURPOSE）公司的核心竞争力是什么公司的近期目标是什么一年市场营销的六大策略介绍产品策略品牌策略价格策略渠道策略服务策略组合策略营销策略之产品策略产品的概念：产品是企业从事生产经营活动的直接物质基础，是市场经营战略核心。产品的三个层次：核心产品：产品的基本功能和利益形式产品：主要是外观/包装/品牌等延伸产品：指各种附加服务，如维修/咨询/安装/培训/担保等关注产品的四个关键策略：产品开发（基本策略）、产品组合（优化客户需求）、产品包装与捆绑

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实践概论 现代市场营销

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