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品牌战略与市场推广

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课程大纲:

前言:工业品品牌推广的七项基本原则
1、 目标清晰
2、 一种声音
3、 为品牌加分
4、 持之以恒
5、 自内向外
6、 考虑成本
7、 诚信为本

中篇:工业品品牌传播的七种武器

第一种武器:产品技术推广
(1)技术交流会
(2)巡回展
(3)论坛
(4)竞赛
研华案例讨论

第二种武器:广告
(1)广告媒体的选择
(2)广告创意的方式
(3)几种特殊的广告传播手段
(4)工业品广告欣赏
(5)广告效果评估

第三种武器:人员拜访
人员拜访中的品牌传播策略:
(1)参观考察策略
(2)产品展示策略
(3)核心卖点提炼
(4)品牌文化传播策

第四种武器:公共关系与事件营销
定义
公共关系的典型操作模式
事件营销
中集案例
特灵空调案例

第五种武器:体育营销
三星体育营销案例
低成本体育营销

第六种武器:口碑营销
口碑营销的操作模式
口碑营销的典型应用案例

第七种武器:展会营销
展会营销的基本原则
展会营销的策划与组织
经典展会营销案例分析
第八种武器:事业关联营销
事业关联营销的概念

后篇:年度品牌传播策略规划与实施
1、 明确传播目标
2、 媒介与市场研究
3、 选择针对不同群体的策略:设计院、业主、渠道
4、 进行年度品牌传播策略规划
5、 传播规划的成本预算
6、传播规划的实施

课时1天 6小时

本课程名称: 品牌战略与市场推广

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