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培训受众:

1、全国各省市报社、电视台等主流媒体的中高层管理者。
2、网络媒体、移动媒体、分众传媒等新媒体的主要推动者。
3、开展传媒业务的广告咨询机构的中高层管理者。
4、有意于投资传媒产业的社会各界管理精英。
5、企业广告部门、品牌规划部门或者公关活动部门的负责人。

课程收益:

清华大学传媒竞争力与品牌战略高级研修班旨在促进中国传媒业向国际化、多元化、品牌化方向发展，增强本土传媒品牌的经营力和市场号召力。在席卷世界传媒业的全球化、商业化、数字化、民营化浪潮下，我们呼唤着既懂传媒业务运作又懂传媒竞争谋略、品牌塑造的复合型传媒管理精英。
同时，该研修班通过系统实用的传媒知识以及高端开放的交流平台，为立志于塑造企业品牌的企业家提供高附加值的回报。

培训颁发证书:

学完全部课程并考核合格后，由清华大学颁发学校统一编号的结业证书，证书加盖清华大学教育培训专用钢印，证书编号可登陆清华网站查询，学员学习档案保留在清华大学，可供人事组织部门用人参考。

课程大纲:

模块一：传媒产业竞争力与产业价值链
打造传媒产业核心竞争力
市场经济带动下的传媒产业化
可持续竞争优势的树立
传媒产业利润点的多元化我国传媒产业竞争力中的政府要素分析
政府是产业竞争力的关系
新政策下传媒产业的内容选择
政府引导下的传媒产业国际化
传媒资本运营的陷阱和对策
传媒资本经营的陷阱
陷阱的成因分析
预防陷阱的对策传媒产业的创新模式与创新策略
新时期传媒产业社会角色定位的创新
传媒产业的社会价值和文化价值
传媒产业价值链的创新举措
模块二：传媒发展核心方略与品牌塑造
传媒赢利模式的转变
高速发展时代的政策优势和行业垄断优势
新模式的建立依赖体制和制度的创新
经济和信息全球化的强力推动传媒的多元化发展战略
传媒的公益性事业和经济性产业
多元化战略降低经营风险
通过协同效应产生范围经济
传媒品牌的塑造
树立科学的媒体价值观
对受众需求的把握和解读
从根本上提高媒介传播力媒体品牌的力量
品牌是一种沟通的力量
激烈竞争下的品牌化道路
媒体品牌对企业品牌的影响
模块三：传媒广告实战经营
传媒广告经营的竞争态势
强势媒体与地方媒体的竞争与分工
电视媒体与报纸媒体的竞争与合作
实事求是地对媒体广告价值进行科学评价探究传媒广告经营的蓝海战略
驶入传媒广告经营蓝色海洋已迫在眉睫
传媒广告经营驶入蓝海的关键
发现广告客户潜在需求
新环境下传媒广告营销实战技巧
新传媒环境下的SWOT分析
传媒广告经营的目标战略
拟定广告销售策略的方法传媒广告经营客户关系管理实践
媒体和广告主关系的处理
媒体和广告渠道商关系的处理
广告媒介的服务与经营新理念

培训师介绍：

王国庆国家新闻出版总署报刊司副司长
陈共德国家广电总局发展改革中心产经所所长
郭振玺中央电视台广经中心主任、经济频道总监
夏洪波中央电视台广告部主任
李希光清华大学国际传播研究中心主任
尹鸿清华大学新闻与传播学院副院长、影视传播研究中心主任
崔保国清华大学媒介经营研究中心主任
陈刚北京大学新闻与传播学院副院长、广告系主任
喻国明中国人民大学新闻与传播学院副院长、舆论研究所所长
黄升民中国传媒大学新闻与传播学院副院长、广告系主任
程士安复旦大学新闻学院广告学系主任
海闻北京大学副校长、著名经济学家
吴维库清华大学经济管理学院副教授、著名情商影响力专家
王坤中国资深企业管控专家、北京大聪咨询有限公司总裁
路长全北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长
江南春分众传媒CEO
孙先红蒙牛集团副总裁、《蒙牛内幕》策划

本课程名称： 清华大学传媒竞争力与品牌战略高级研修班

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