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培训受众:

企业公关部、企业活动部、市场部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室等

课程收益:

@在这里您将了解到最新的内容营销方式，并使您在品牌内容营销方面得到训练。
@本课程将帮助您学习内容营销相关案例，从而了解什么才是内容营销，以及内容营销的关键在于哪里，并且让您用最具传播力量的方式，创作出最有效的内容营销。
@通过大量的案例分享及活动，使您更快的掌握内容营销的技巧！帮助您在日常工作中花小钱办大事，更好的进行营销活动。

课程大纲:

课程安排

第一天（9:30-17:00）
 课程总览

→内容营销 • 战略篇
☆认识内容营销
☆内容营销最佳阵地
☆内容营销运营的关键点

→内容营销 • 战术篇（一）
☆内容营销执行的步骤
- 话题筛选
- 品牌/产品植入
- 呈现形式
- 互动形式
- 媒体选择
- 话题引导
☆游击战——如何创造让人眼前一亮的内容？
☆遭遇战——追随时事热点，借势而上
☆模拟演练
☆评估总结
第二天（9:30-17:00）
 课程回顾

→内容营销 • 战术篇（二）
☆阵地战——自创品牌故事
- 掌握故事结构
- 变革核心元素
- 转换叙事视角
- 戏中戏和时空转换
- 细节修饰与调整
☆模拟演练
☆评估总结

→内容营销 • 传播篇
☆策划创意呈现形式
☆整合营销元素
☆制定传播管理方案
☆预测评估传播效果

 课程总结

培训师介绍：

贺咏光
名道创始人、合伙人、现任名道奕博董事长、名道奕博公共传播研究所所长
BMW培训学院资质讲师、国家劳动部与社会保障部《公关师》职业资格教材编委
品牌中国产业联盟专家团成员、《经济观察报》企业标杆评审委员会成员
《首席市场官》特聘顾问、中国大学生公共关系策划大赛组委会副主任

背景介绍：近二十年公共关系研究、实践和培训经验。曾在多家媒体、知名公关顾问公司任高职，亲自服务并调查研究了数十家跨国公司和本土领先企业，全面总结了公共关系在中国特殊环境下的运作特点和规律，形成了一套适合中国国情的企业公共关系管理的思想体系。曾服务过包括宝马中国、中国移动、神龙汽车、通用五菱、首都机场、CBA篮球俱乐部、福田汽车、新浪网、东风汽车、经济观察报、多普达手机、唯美陶瓷、南车集团、华泽集团等近百家企业。

本课程名称： 内容营销秘籍

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