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培训受众:

营销总经理/副总、市场总监、大区经理、营销经理/总监等中高层管理者
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课程大纲:

】第一部分：前言 Case1：求婚的遭遇 Case2：神奇的勺子 Case3：莉莉的新衣第二部分：消费行为学基本原理与概念 1.行为学总体模型 2.心理行为分析工具图（练习） 3.行为研究的目的与内容 4.行为学的营销应用 5.营销的行为学过程（练习）第三部分：消费行为学与营销实践 1.品牌与定位 2.消费者认知/学习与记忆图分析 3.学习的特点（卖拐小品分析） 4.记忆的特点（红牛品牌联想） 5.品牌形象与学习 6.品牌与概念建立方法（练习4） Case4：减肥产品 7.独特卖点与产品概念 8.动机理论-1 9.动机理论-2 10.动机结构图 11.动机与产品概念 12.概念开发（练习5） Case5：玉丽粉底产品 13.什么是广告 14.消费者个性分类 15.广告与个性关系 16.广告创意开发（练习） 17.包装 Case6：宝洁公司的包装 18.行为符号学 19.包装与符号学（练习） 20.行为学应用的支持案例分析 21.应用注意事项案例分析第四部分：问题讨论

培训师介绍：

王老师,资深讲师。
中国企业平衡量化管理理论创立者；
中国消费者研究品牌建设专家；
2006、2008、2011年度中国十大营销专家；
曾任美国百事可乐/百事食品（亚洲）公司市场总监；
清华大学、北京大学、复旦大学、上海交通大学等国内知名院校EMBA、总裁班管理课程特聘教授。

消费者行为学与营销策略

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