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数字营销战略班

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  • 开课时间:2018年04月19日 09:00 周四 已结束
  • 结束时间:2018年04月20日 17:00 周五
  • 课程时长:12小时
  • 招生进展: 确定开班
  • 开课地点:深圳市
  • 授课讲师: 王赛
  • 课程编号:349412
  • 课程分类:市场营销
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课程编号 城市 培训讲师 上课时间 价格 点击报名
349415 深圳市 王赛 2018-12-20 09:00 ¥5800元 点击报名

培训受众:

工商类企业、行业协会和非政府组织负责人、总经理;B2B企业的营销或市场职能负责人;B2B企业内部的品牌或数字传播工作的专责人员;

课程大纲:

模块一:数字时代品牌的本质与趋势
1、什么情景下公司应该发展品牌战略
2、品牌的本质与趋势
3、品牌化决策的依据:科特勒模型
4、作为认知的品牌操刀:方法与案例,雪花,王老吉等
5、作为战略的品牌操刀:方法与案例,华润集团、中航集团、可口可乐、长城等
6、作为管理的品牌操刀:方法与案例,BIAD,中粮等

模块二:数字时代的品牌层级战略
1、品牌的战略基础:收益率/周转率矩阵
2、建立品牌的不同层级:级别/种类-案例:新加坡、印度国家为国家定位
3、不同性质公司品牌操刀方法的差异
4、品牌架构的系统与协同:以腾讯品牌操刀为例

模块三:痛点思维以及品牌化操刀
1、痛点思维挖掘器:宇通、TCL等案例
2、创新目标市场品牌:饿了么案例、麦当劳案例
3、进行品牌建设的障碍扫除
4、 痛点品牌化的五种武器:痛点解除可视化:滴滴案例
模块四:认知革命思维以及品牌化
1、数字时代的品牌定位
2、卓越品牌以细分市场为目标
3、针对细分市场进行品牌建设:李宁案例
4、卓越品牌围绕顾客价值提供产品
5、构建数字时代的“认知价值”:NIKE VS 阿迪
模块五:场景思维以及品牌化
1、数字时代的品牌体验化挑战
2、建立体验化的方法:消费者历程设计:宜家案例,UBER案例
3、梳理与输出品牌触点,Google的方法
4、互动案例剖析
5、微咨询时间:如何梳理你企业的触点地图
模块六:社交媒体时代下品牌战略
1、社交媒体对品牌的挑战
2、诊断你公司的社交媒体品牌策略
3、社交媒体品牌建设操刀
4、“疯传”的秘密:十五个案例剖析
模块七:将大数据融合进品牌战略
1、大数据时代品牌重构的机会
2、诊断你公司的大数据基础
3、上帝视角下的营销决策方法:实战案例操刀
模块八:数字营销战略与品牌协同战略
1、科特勒4R系统:新一代的营销系统
2、诊断你公司的数字营销战略
3、如何进行大数据画像
4、数字时代营销战略的升级,以及阿里大数据的实践
5、 案例互动剖析与微咨询


培训师介绍:

 
王赛 王赛博士师从营销学之父菲利普科特勒,王博士为领袖型和创新型公司提供深度市场战略决策服务,受到这些公司的高管一致推崇。王博士是《数字时代的营销战略》一书的作者,是巴黎大学(九大多芬纳)博士,并进修于哈佛商学院、巴黎高商HEC,他多次应阿里、腾讯、中航国际、宝钢、GDMS等为企业高管做内训和论坛嘉宾。课程对象工商类企业、行业协会和非政府组织负责人、总经理;B2B企业的营销或市场职能负责人;B2B企业内部的品牌或数字传播工作的专责人员;

本课程名称: 数字营销战略班

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