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韬儒泰管理顾问百货公司VMD视觉营销

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课程大纲:

第一单元:VMD视觉营销的基本概念
  什么是VMD?
  的功能和目的
  广义VMD是环境,形象,服务,商品的整体体现
  狭义VMD的定义
  第二单元:VMD的起源、传播与发展
  在美国
  在日
  在台湾
  在中国的发展与现状
  第三单元:VMD的特质、目的和作用
  品牌的使用价值和符号价值
  展现商场、品牌定位和质量
  创造新的生活态度和概念
  激发顾客购买欲和忠诚度
  可增加商品销售或利润
  创造商场、品牌、企业的形象与价值
  第四单元:找到匹配我们自身百货发展阶段特定的VMD关键项?
  马斯洛人类需求层级理论
  我们处在中国百货发展的哪个阶段
  结合企业现状,VMD中哪些是我们目前的关键项
  ……
  第五单元:VMD视觉营销基石之一:
  色彩、光色效果及运用
  理解色彩基本原理:
  色彩和心理作用
  色彩基本配色原理
  不同光色对产品适应之(“心脑中心”原则)
  ……
  第六单元:VMD视觉营销基石之二:
  品牌专柜空间与布局―“庖丁解牛”
  专柜陈列的目的和“3易”原则
  专柜卖场顾客购物动线回游路线图
  专柜平面“3Z”空间分布及功能管控技巧
  专柜立面“3S”空间分布及功能管控技巧
  专柜“4P”功能据点设计及实际管控技巧
  ……
  第七单元:百货卖场品牌专柜视觉管控技巧之商品陈列基本原则
  基本分类原则
  展示桌管控技巧
  橱式货柜管控技巧
  服装货架类管控技巧
  模特、人型模特、仿人型模特陈列管控技巧
  第八单元:百货卖场/品牌专柜视觉管控之VP构成技巧
  三角构成技巧/重复构成技巧/对称构成技巧
  非对称构成技巧/直线构成技巧/放射构成技巧
  单一构成特性/复合构成特性
  ……
  第九单元:百货卖场的VP功能与区设置及视觉管控技巧
  联营模式下什么才是百货公司的商品?
  百货卖场顾客购物动线回游路线图
  百货卖场动线与磁石点
  百货卖场的金角银角、金角银边
  ;VP-1;VP-2;VP-3;
  第十单元:百货卖场VMD视觉营销的灵魂:
  色系、风格与活动主题
  什么是风格与主题?
  怎样创造百货品牌或产品的风格与主题?
  第十一单元:卖场/品牌视觉营销实战5部曲
  品牌专柜实战步骤:
  “质”―“量”―“色”―“联”―“统”
  百货卖场VMD实战步骤:
  “色系/风格/主题”:
  “质”―“量”―“色”―“联”―“统”
  ……
  第十二单元:百货现场实地解析
  起―承―转―合―控

本课程名称: 韬儒泰管理顾问百货公司VMD视觉营销

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