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玩转e时代 新媒体传播与网络营销

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培训受众:

企业公关部、品牌推广部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室……

课程收益:

您将了解到互联网时代的媒体和营销环境全景变化,在模拟训练中教您如何进行新媒体的创意和应用,把握其中的技巧!对您的日常工作产生启发,更有效的进行新媒体的应用及传播。

课程大纲:

一、 营销篇:越湿越营销(社会化媒体环境下的微传播)
1,中国互联网和社会化媒体
中国互联网经济规模
热门网络应用
社区和SNS概念讨论
社会化媒体的未来走势
下一个互联网明星是谁?
2,越湿越营销
网络营销的发展趋势
新媒体与媒体的新机会
千人成本vs单人成本
社区平台基本商业模式分析
将社区影响力转化为广告主价值
B-C-C传播模型
传染力和爆发力
湿环境带来湿营销
3,湿营销技巧
利用内容&利用行为
用户参与传播
群体的传播特征
社区人群的“二八”原则
大整合传播策略
门户+社区=大曝光+口碑互动
搜索+社区=精准+口碑互动
传统媒体+社区=多媒体互补互动
案例解剖:如何构建社区生态
4,进入营销3.0时代
什么是传播3.0时代?
社会化媒体时代营销的三大秘诀
传播3.0时代模型
传播3.0案例:苹果

二、 新媒体篇:(新媒体的创意与策划)

不能说的秘密
新媒体是什么?
新媒体的表现形式
容易混淆的问题:
1、 新媒体=互联网
2、 新媒体=病毒营销
3、 新媒体=WEB2.0
4、 新媒体=微博

新媒体的核心——新媒体的四大境界
1) 浮云
2) 你懂的
3) 这货不是……
4) 给力

新媒体创意法则——三字经
术、心、法
实战练习

新媒体的传播利器(微博的创新应用)
新聚合、新探索,企业微博管理及营销的务实探讨
1、 什么是微博,微博能干什么?
微博:3A特性+SOLOMO
特色:转评批阅+围观
微博:大功率流量吸水机
微博:迅速成为主流舆论场
微博:正在转移的营销重心
“企业微博群”正在形成
2、 微博的新布局
结合LBS应用,迅速实现本地购买
从媒介平台到电商平台
3、当前企业微博存在的问题
问题核心——微博的3个社会化要素
(信息、用户、关系)
企业微博的身份定位
企业微博关系资源组织
企业微博的信息制造水平
企业微博的日常关怀与抱怨回应
社会化媒体
微博的原型和历史
五大经典TPS事件
社交属性是未来产品的基础支撑
微博六大创意基因
社会化媒体带给我们的变化
传播周期、媒体消费、营销方式
微博营销的五大步骤
定位\装修\发布\推广\活动

培训师介绍:

 
于立娟
背景介绍:
天涯社区高级副总裁、首席营销官
历任MySpace中国公司产品市场总监、计算机世界网总经理、《计算机世界报》客户部主任等重要职位。
推荐理由:
在MySpace期间,她深入参与和研究全球最先进的社区运营,之前则将计世网建设成为IT行业资讯发布的重要网络媒体,并且在短短3年间从零开始实现了千万级的营收,实现盈利。
培训风格:
丰富的实战经验分享及朋友式的讲解,使现场精彩的案例分析让学员们倍感专业,不单使学员们感受到轻松、愉快的课堂气氛,更能使学员们真正学到所需的知识。

赵晖
背景介绍:
博友咨询合伙人、犀牛人青年会创始人
记者经历三年、公关从业六年,常年关注新媒体、新技术、装置艺术、跨界、戏剧、展览等多种创意手法在营销推广中的应用和发展。同时对商业模式、Y时代消费者等课题有浓厚兴趣,并力图在公关策划中融入其中。服务过的客户包括爱国者、CNNIC、阿尔卡特、亚都、NEC等多个国内外知名品牌。
推荐理由:
擅长事件营销、互动活动的设计;
积累了较为深厚的实战经验。
其专业博客点击率已突破十万人次
培训风格:
丰富的实战经验分享朋友式的讲解,现场精彩的案例分析让学员们倍感专业,不但使学员感受到轻松、愉快的课堂气氛,更能使学员们学习从不同的角度看问题,并发挥其创造性的思维来解决问题。

杨飞
背景介绍:
现任中国4A协会理事,北京大学MBA班整合传播学讲师,中国互联网协会网络营销工作委员会专家委员会委员。
推荐理由:
他所领导的IWOM致力于提供网络口碑营销、网络数据监测、微博营销、网络电商咨询等专业性服务,客户包括中国移动、中国平安、招商银行、中兴通讯、中国国航、五粮液、淘宝网等50多家上市企业和优质企业。
培训风格:
从业多年形成了对网络口碑独有的知识体系;而其授课内容以专业性为主,辅以案例分享,多元化的培训内容使现场学员投入度较高,对很多以前遇到的不能解决的问题有了新的认识与解决办法。

庄欢
背景介绍:
资深新媒体市场营销专家
从事新媒体营销相关领域十年,曾长期供职于全球华文第一网络媒体——新浪网,历任用户体验工程师、销售部产品与设计副总监、营销公关总监到公关总监。
推荐理由:
为众多企业的重大事件(奥运、世界杯、汶川地震等)进行过市场推广与咨询,并成功创造了多个经典案例,拥有丰富的新媒体市场营销经验。
培训风格:
培训现场轻松活泼,善于现场沟通,用丰富的案例和一手的经验现场解答学员们疑惑,善用互动形式调动学员的积极性,通过学习使学员受到启发,深刻反思。有效触动企业员工迈向更高的层次。真正达到企业想要的培训效果。

本课程名称: 玩转e时代 新媒体传播与网络营销

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