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解密品牌策划与运营工具

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  • 开课时间:2014年08月23日 09:00 周六 查找最新
  • 结束时间:2014年08月23日 17:00 周六
  • 课程时长:6小时
  • 招生进展: 确定开班
  • 开课地点:北京市
  • 授课讲师: 阎旭临
  • 课程编号:261492
  • 课程分类:市场营销
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  • 收藏 人气:258
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培训受众:

企业高层、营销或品牌副总、品牌总监、市场总监、企划总监、广告部经理及市场部、销售部、促销部、广告部人士及需要灌输品牌意识和培养品牌行为的经销商。

课程收益:

  为什么可口可乐品牌营销缔造经典席卷全球?
  为什么美国百威公司品牌管理与推广世界闻名?
  为什么美国通用汽车销量在中国增长飞速?
  为什么法国达能营销推广组合在中国市场攻城略地?
  为什么那么多的品牌产品昙花一现?
  为什么那么多的市场推广费用浪费了一半,却又不知浪费在哪里?
  在加入WTO后的中国,我们依然看到:
  很多企业未能审时度势,只是做着单薄无力的促销;
  很多企业漠视环境的变化,盲人摸象,隔山打牛;
  很多企业忽略产品和品牌的生命周期,只是千篇一律地重复着严重低效的推广活动;
  很多企业头脑发热、灵感闪烁、跟风盲动、哗众取宠、千金散尽,偃旗息鼓...

课程大纲:

课程要点:
《解密品牌策划与运营工具》 主讲:阎先生 (8月23日)

导论:
  营销的普遍困惑
  品牌的使命
  品牌、营销、销售
  产品的三个层次价值
  产品品牌定位:定出自己的市场位置
  品牌名称
  好名称的四个标准
  产品创新的核心理念品牌策划的要诀
  品牌策划从勾魂开始
  获取灵魂资源三步骤:合法、合理、合情
  品牌运营的根本要点

第一部分 一个概念
  品牌是什么
  品牌的根本特性-唯一性

第二部分 两套机制
  动力机制:品牌持久的推动力来自天性(乐此不疲)
  能力机制:品牌不竭的创造力来自天赋(无师自通)

第三部分 三个源头:从头,从头头,从头头头脑
  塑造品牌要从头开始(从战略起步)
  从头头开始(从领军人物和决策层开始)
  从头头的头脑开始(从领军人物的观念起步)

第四部分 四大步骤:理念 ;策划;规划;计划
  理念突破(解放思想开阔思路,博采众长)
  策划(发现资源,开发资源,整合资源)
  规划(精心布局,坚持特色,形成系统)
  计划(因人、因地、因时制宜具体落实)

第五部分 五个核心理念
  品牌要实现三有
  有意思——趣味性
  有意义——思想性
  有意境——艺术性
  灵魂为本
  灵魂是品牌的出发点
  灵魂决定品牌的方向
  产品是模式的儿子
  产品是为盈利模式服务的
  模式不同的产品不可类比
  模式是品牌与时俱进的产物
  产品为王
  产品决定传播方式
  产品决定渠道布局
  产品决定价格政策
  文化贫穷是生命的沙漠
  没文化的产品没有附加值
  没文化的技术就没有方向
  没文化的企业就不能长久

培训师介绍:

 
【培训师资】阎旭临

一、讲师背景
  清华大学继续教育学院农业产业化中心教授;
  清华大学农业国际化咨询中心首席咨询师;
  清华大学电教组织学习推进中心教授,品牌专家;
  多年从事清华大学企业总裁班、高级职业经理人品牌策划和产品创新教学工作。
二、培训经历
  拥有十余年企业咨询策划的实际经验,讲课强调理论和实际的结合,通过对现实案例丰富而生动的演绎,揭示对企业营销操作具有指导价值的理念和方法。多年来,先后为蒙牛集团、伊利集团、草原兴发集团、 新希望集团、双汇集团、中国移动、中国电信、TCL等200余家企业做过专业培训和指导。为广州市、中山市、绍兴市等地方人民政府进行过政府营销专业培训。先后成功主持过30多个企业的品牌策划。课程内容实践性强,生动活泼,富有人文底蕴。
三、参与策划项目
  核心专长——务实品牌、项目和产品策划。阎老师主持策划的品牌有:“全维麦”、“夏日米老福”、“豆能蛋白汁”、“藏冰活力凉茶”、“丽桥米线”、“胡同坊”“贵人道酒”、“好汉V99” “涮品小调”、“金篮子”、“晋西核桃王”、“百成一品香”、“光华粉丝馆”、“彭五老汤面”、“沂蒙老区王”、“晋西生态民俗县”、“德汇中西亚城”等。

本课程名称: 解密品牌策划与运营工具

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