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企业品牌策略与定位

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培训受众:

总经理、市场总监、产品经理、品牌经理、市场经理,品牌爱好者等

课程大纲:

课程大纲:
一、 如何识别和确立品牌定位
1、 何为品牌定位?
2、 定位的目的和任务
3、 定位的参照结构:目标顾客、主要竞争对手、本品牌和竞争品牌的相似性、本品牌和竞争品牌的差异性。
4、 定位案例分析(养生堂、排毒胶囊)
二、 品牌定位指导原则
1、 竞争参照框架的定义和传播
2、 选择并构建共同点和差异点。共同点和差异点的标准。
3、 品牌重新定位
三、定位的12种策略
四、定义并创建品牌精粹
1、 如何创建核心品牌联想
2、 如何创建核心品牌精粹
3、 品牌精粹的设计
4、 品牌精粹的应用
五、企业如何内部品牌化
六、企业如何进行品牌审计
1、 如何进行品牌盘查
2、 如何进行品牌探索
3、 中国以及欧美案例分析

本课程名称: 企业品牌策略与定位

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