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妙笔生花,巧做文章——公关写作与企业内刊

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  • 开课时间:2012年12月13日 17:00 周四 查找最新
  • 结束时间:2012年12月14日 17:00 周五
  • 课程时长:12小时
  • 招生进展:
  • 开课地点:北京市
  • 授课讲师: 专家团
  • 课程编号:197504
  • 课程分类:职业素养
  •  
  • 收藏 人气:598
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培训受众:

企业公关部、品牌推广部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室……

课程收益:

了解文字背后的思维逻辑和策划方法,提升基础写作能力及写作技巧,掌握通讯报道稿件写作的要点,提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。
一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效;
一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。

课程大纲:

公关写作:
1、开场及培训内容介绍
新闻策划
什么是新闻?
如何进行新闻策划
新闻稿五大要点(新闻属性)
新闻策划的三步法
(“傍大款”,“借东风”,“让他说”)
案例分析与案例练习
六位一体思考纬度
80/20原则
案例分享及解读
公关稿的写作技巧
重新解读写作
新阅读时代的到来(有图有真相,无题无印象)
四部曲提升企业稿打动力
标题:标题的三个一工程
(小练习:如何提炼好标致,学会做一个标题党)
导语:画龙点睛,导语为王,导语的种类
(小练习:补导语)
细节:从来不缺细节, 只缺发现细节的眼睛:寻找有价值的细节
(小练习:发现与创造细节)
语言:打造精练优美的新闻语言:
准确 清晰 生动
(材料练习:说说好在哪里)
人物通讯怎么写:从共性中挖个性
领导人发言稿撰写的注意事项
(领导讲话稿的四大技巧)
网络稿件的特点与写作技巧
(非对称,无厘头,引争议,小聪明,小圈子)
2、内刊的四化建设,如何让内刊在内部沟通中发挥出最大价值
内刊的发展与职能变化
内刊的四化建设
职能定位 — 清晰化
(案例分享:《网道》《Power》)
策划编辑 — 规范化
(卷首—新闻—专题—产品/服务—案例/数据—人物)
创意设计 — 灵活化
(封面-版权目录-内文设计-字体-用色-纸张-校对)
传播发行 — 多元化
(发行:内刊电子化)
企业内刊:
3、企业内刊的“定制”与创新
企业内刊概论:新的时空,新的坐标
国际企业内刊的百年趋势
国内企业内刊的功能延展
(员工沟通版,公关读物版,商品服务版)
国内优秀企业内刊的特点
(从何寻出“亮点”,并经营“亮点”)
企业内刊的品牌定位
(案例分享:二十年来的“内外之争”)
公司形象品牌
专业权威品牌
产品(服务)品牌
企业内刊品牌的制定
起点:差异化思考
操作:导演式方法
营造资源平台
选组采编策划要点
版面组合主要技巧
印制发行有效管理
优秀企业内刊揭秘
企业内刊品牌经营之路
优秀企业内刊简评
(万科的周刊之路 ,万通的复合传播 ,SOHO小报的特立独行 ,
大北农的百万读者零售商学院的“蓝海”策略)

培训师介绍:

 
张晓娟:
背景介绍:
10年媒体从业经验,先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件,荣获过中国新闻奖、北京新闻奖。宝马中国,通用中国,一汽丰田,上汽通用五菱,广汽集团嘉士伯啤酒,百威啤酒,华泽集团,真功夫凯德置地,华硕电脑,拜尔中国,河南移动,港华燃气等
推荐理由:
资深的媒体从业经验;对媒体,对危机有独到见解;有完整的公关知识体系和公关方法论。
培训风格:
形式活泼,生动风趣,集演和讲于一身。既能达到很好的现场效果,又能对企业传播策略上产生长期的影响作用。深受企业和受训学员欢迎和好评。

陈润江:
任北京万通实业股份有限公司的万通内刊总编辑、万通历史陈列馆负责人、万通地产内部培训师
背景介绍:
曾任《海南纪实》杂志社副社长。
30年来主要关注和参与的研究主题是:中国民营经济、民营企业、民间创业的健康发展及市场演进和制度创新。
推荐理由:
1993年至今,一直进行企业内刊出版、企业形象传播、企业文化建设的创新和经营,写作及编撰了百余万字相关文章,其中包括策划与编辑《万通报》《万通内参》《万通企业文化系列》《万通全书》《万通生活家》《万通新典》以及《万通》杂志.
培训风格:
丰富的实践经验传授,教授级的讲解带领学员思考,专业性的知识可让工作中有难题的学员得到共鸣,深受到学员们的尊敬及认可。

方立军:
中国方法论坛总策划,智捷天成创始人.
背景介绍:
致力于企业内刊方向研究,全程策划、编辑制作的《网易Today》、腾讯《网道》、百度《搜索赢销》等内刊多次获行业殊荣,业已成为网络营销刊物的典范,为行业发展起到了推波助澜的作用。
推荐理由:
方立军喜欢广交朋友,热衷于搭建行业交流平台。他一手创办的“中国方法论坛”,以“中国方法,解决中国问题”为宗旨,传播方法、启迪智慧。
培训风格:
朋友式的交流与互动让学员们可以各抒己见,现场丰富的作品展示及讲解,让学员们开阔思路并了解先进的理念。专业的知识体系让学员们收益丰富,广受学员及企业的认可。

本课程名称: 妙笔生花,巧做文章——公关写作与企业内刊

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